Archivos: Palabra de Maestro

VOLAR SIN ALAS Un parapente lo hace posible, aunque bien visto, este es un ala enorme que soporta al parapentista; en globo aerostático también se puede volar y hace algún tiempo, los dirigibles, con sus pasajeros, volaban… Pero el ser humano carece d alas como los pájaros, las mariposas o algunos insectos. Necesita unas, llamémosles … Leer más

PUBLICIDAD, CON “P” DE PROMESA. Este es un ejemplo que encontré hace años, hojeando una revista “Selecciones” del mes de enero del año 1944, sobre la publicidad que promete u ofrece para el futuro, un producto o servicio que está en desarrollo o ve -por alguna causa- postergada “para después” su puesta a disposición del … Leer más

¿TRAJISTE EL DUMMIE? Dummie, en inglés significa “maniquí”, pero se “castellanifica” usando una sola “m”, se pronuncia “dumi”, es una palabra muy usada en publicidad y en esta profesión se le llama así al “ficticio”, es decir a aquello que parece ser, pero no es y que se elabora especialmente para su aparición en comerciales … Leer más

RAPIDOL DORADO El nombre de un aceite para el motor del automóvil hace bastantes años era precisamente “Rapidol Dorado”. La marca era “RAPIDOL” y “DORADO” definía una categoría suprema; para los automovilistas definía la inmediata acción del producto en el motor y la más alta calidad… El nombre se convirtió en una popular manera de … Leer más

JINGLE Tintineo, cascabeleo, retintín… Esa es la traducción al español de la palabra inglesa “jingle”. O sea que el tradicional “Jingle bells” navideño sería “Tintineantes campanas” o “Campanas tintineantes”… Escoja usted. Pero cuando uno escucha “jingle”, inmediatamente lo asocia a la publicidad y a esas pequeñas piezas musicales, cantadas (porque la música sola es un … Leer más

EL IRREMPLAZABLE Es el cerebro. Digámoslo de una buena vez, porque en esta época de la IA o inteligencia artificial, muchos piensan que se acabó el reinado de eso que tenemos en el cráneo, debajo del cuero cabelludo y entre las orejas… Creo que están equivocados y mientras algo superior, que seguramente podría venir “de … Leer más

STUPID ENTERPRISES Traducido al español sería “Empresas estúpidas”… Y ese era precisamente el nombre del “cliente”, que, cuando yo dictaba clases de razonamiento creativo en el IPP, era quien encargaba los trabajos en clase; trabajos grupales, que consistían en realizar campañas publicitarias creativas para “productos” extraños y que yo trataba de lograr que fueran difíciles, … Leer más

“DIME DE QUÉ PRESUMES Y TE DIRÉ QUÉ TE FALTA…” Hay algunos que, en esta profesión de la publicidad, presumen de ser creativos y lo que verdaderamente sucede es que se sienten ingeniosos, sobre todo en la parte de redacción, porque componen bonitas frases, de esas que suenan bien; creen por eso ser “creativos” y … Leer más

“¿Y AHORA QUÉ TE TOMAS TÚ…?” La respuesta en la antigua frase publicitaria era: “Lo de siempre… ¡TÉ SABÚ!”. Esa y muchas otras frases publicitarias vienen a mi memoria y me doy cuenta (y me asombro) de cómo sobreviven, cuando la mayoría son bastante banales, poco importantes… “El casado casa quiere y muebles COSTA prefiere”, … Leer más

VISIÓN DE DINOSAURIO Me imagino a un dinosaurio mirando entretenido todo lo que ha venido detrás de él, y como el mundo ha cambiado tantísimo tanto que prácticamente le toca adivinar… A veces, muchas veces, me siento como ese dinosaurio observador, y entonces mi memoria viaja por todos esos años en los que la publicidad … Leer más