Archivos: Palabra de Maestro

CONVÉNCETE A TI MISMO No es un error sino la modificación de la famosa frase de Sócrates, lo que sirve de título a este artículo… Lo que hagas creativamente en publicidad, sea para marcas, productos o servicios, no va a funcionar, no cumplirá con su objetivo final, si es que tú no crees realmente en … Leer más

LA MÁQUINA DE LA DIVERSIÓN Cuando empecé en publicidad, allá en el siglo pasado, me entregaron un diccionario gordo y una máquina de diversión… En realidad no supe sino hasta pasado un tiempo que debajo del disfraz de una máquina de escribir, se escondía un materializador de diversión que hacía realidad las más locas fantasías… … Leer más

TARDE O TEMPRANO… La publicidad debe hacer que las frases que produce sean recordadas y aunque es un despropósito y una exageración el que se recuerde absolutamente todo lo dicho, sí se debe asegurar que las frases clave, como son los eslóganes, permanezcan en la memoria del público y puedan aflorar como respuesta, ante una … Leer más

REMOLÓN Remoler significa que se vuelve a moler. Primero se muele y luego se remuele una o muchas veces, hasta convertir algo duro en polvo… Figurativamente, un trompo “remuele” al dar incontables vueltas y cuando alguien le da muchas vueltas a algo, como tomar una decisión, por ejemplo, se dice que es un “remolón”: ¡Vuelta … Leer más

¡A VOLAR, JOVEN…! Sí, es una vieja película del genial “Cantinflas”, el actor cómico mexicano cuyo personaje, yo creo, nació inspirado por el también genial Charles Chaplin y su personaje “little tramp”, o pequeño vagabundo, dando vida a ese que sería el símbolo del “peladito” mexicano… Todo lo dicho para aclarar el título de este … Leer más

EMBELLECER, NUNCA MENTIR Las mujeres se maquillan para verse más bellas. Los hombres suelen afeitarse para verse mejor; al arbolito de navidad se le colocan luces y adornos para que se vea bien, festivo, alegre… Se embellece casi todo, no por ocultar algo, sino para significarlo positivamente, para que sea atractivo. La mentira o la … Leer más

UN MILLÓN DE AMIGOS La publicidad, especialmente en mi caso, es casi la materialización del título de la canción de Roberto Carlos… Si bien no llego a ese número gigantesco, la cantidad de amigos que tengo es enorme y la mayoría la conseguí gracias a la publicidad, porque 55 años ejerciéndola profesionalmente y en paralelo … Leer más

COMO UNA RULETA: EL AZAR Y LA PUBLICIDAD Cuando se piensa que todo lo creativo que hay en un producto publicitario, especialmente en un spot o comercial para la televisión, está planeado y es fruto de guion, no se imagina que el azar puede “meter su cola” y hacer que aparezca algo que se convertirá … Leer más

ACHICA PRECIO II En mi primer encuentro con la comida japonesa, conocí a Toshiro Konishi, en el restaurante Matsuei, de la avenida Canadá, en Lima, donde era itamae asistente, del famoso itamae Noburo Matsushisa (nada que ver con Matsushita o con Matusita), hoy internacionalizado, con restaurantes japoneses en NY, Los Ángeles y otras ciudades del … Leer más

ACHICA PRECIO I Puede parecer una tontería, pero para mí, como creativo publicitario por casi 55 años, resulta importante y de pronto a otros en esta profesión les puede interesar la historia… Trabajaba yo como director creativo de JWT y el gerente era un hombre que siempre consideré admirable; Lee Pavao, norteamericano, venía de ser … Leer más