Archivos: Palabra de Maestro

EL RICO RECUERDO Ya lo conté en mi blog personal, hace un montón de años, pero hoy el recuerdo regresa para asaltar mi memoria y volverá vivir la emoción de crear, divirtiéndome y compartiendo la aventura con mi amigo Germán Gamarra, fantástico dibujante, ilustrador, pintor y uno de los más notables directores de arte que … Leer más

EL HOYO DEL QUEQUE Traduciendo, por si las moscas y para entendernos…: “El hueco del keke”. Es decir, lo visualmente notorio de la torta, de ese rico dulce cuyo ingrediente principal es harina y que se hornea… Sí, hay quienes se creen eso o como también se dice, “la coca cola en el desierto” o … Leer más

CREER, CREAR, CRECER Para crear algo, hay que creer en que se puede lograr y esto nos ayuda a crecer… Tres palabras. Dos actitudes, un beneficio. Repito: cuando uno crea, cree y esto lo hace crecer como persona. Es así, pero…¿Qué tiene que ver con la publicidad? Es que la publicidad es creación y no … Leer más

¡ES PURA PUBLICIDAD! Cuando uno oye esto, de inmediato piensa que, a lo que se refiere le frase, es algo falso. Evidentemente falso. Lamentablemente es la manera en la que muchos ven a la publicidad. La publicidad, tan exagerada, que es pura mentira; que no se le puede creer. La publicidad, que es comunicación pagada, … Leer más

“¡RIN, RIN…!” “¿ALÓ… ¿QUIÉN ES…? ¿QUIÉN LLAMA POR FAVOR…?” Así empieza la canción infantil de Yola Polastri* “El telefonito” y la traigo a colación, porque dice que “El telefonito es una necesidad…” . Sí, es una necesidad; es casi una omnipresencia moderna, en especial en su versión celular/personal. Atrás quedaron los teléfonos fijos de disco … Leer más

ZAPATOS Eso de “ponerse en los zapatos de otro”, es fundamental para quien sea o quiera ser creativo publicitario… Hay que aprender a pensar como otros, tratar de sentir lo que otros sienten; ser “otros” sin dejar de ser uno mismo… Nadie dice que esto sea sencillo y va a significar ponerse en el lugar … Leer más

“GANARSE INDULGENCIAS CON AVEMARÍAS AJENAS” Es decir, conseguir fama con lo que otros hacen… Esto es más común de lo que uno cree, y el éxito debido al trabajo de unos, es aprovechado y usado por otros, con verdadera impudicia, para hacer creer que se es el autor o “propietario” de la idea y así … Leer más

LO QUE ABUNDA, SÍ PUEDE DAÑAR… El refrán dice que “Lo que abunda no daña”, pero hay ocasiones en que sucede lo contrario, como cuando un exceso de agua provoca inundaciones, destrucción y víctimas… Es verdad que uno de los factores de penetración del mensaje publicitario es su repetición, pero todo en la vida (y … Leer más

TRUCHO No, no es la trucha (pez), pero macho… Es un “argentinismo”, una palabra del hablar de la tierra gaucha, que en lenguaje coloquial significa falso, fraudulento… “Trucho” forma parte del lenguaje publicitario y quiere decir que algo no es auténtico, por lo tanto es falso, o sea una mentira… A veces se toma a … Leer más

TE DICEN SOBRE QUÉ ESCRIBIR… Cuando uno es redactor publicitario, siempre le dicen sobre qué escribir y quien realiza esa tarea, tiene el tema, el “sujeto”, pero nada más, porque he oído por ahí que es “bien fácil” ya no tienes que buscar tema… “¡Está servido!”, dicen. Y ahí es, en realidad, cuando el cerebro … Leer más