Archivos: Palabra de Maestro

AMANECERÁ Y VEREMOS… Este es un dicho colombiano, que conocí cuando trabajé varios años en Bogotá y si mal no recuerdo, era atribuido a los campesinos de ese país… Lo tomé, asumiéndolo y es algo que hoy digo siempre y que grafica la necesidad del paso de un poco de tiempo para tomar opciones y … Leer más

¡ÉCHALE GUINDAS AL PAVO…! Es decir, “corónalo”, “ponle un toque final”, “adórnalo”, “dale más sabor”, “mejóralo”… Eso hay que hacer con un texto, diseño, aviso de prensa, guion para la tele o la radio… Hay que escrutarlo una y otra vez, revisarlo, darle “toques”, retocarlo… Toma un poquito más de tiempo, es algo más de … Leer más

DESPUÉS NO TE QUEJES… Si las cosas se hacen “a la primera”, no hay lugar a reclamos… Esto es importante tener en cuenta cuando uno escribe textos para la publicidad, porque la tendencia del “déjalo así nomás”, poniendo como excusa los apremios de los diversos clientes y la falta “eterna” de tiempo… Es verdad que … Leer más

LOS TAMBORES Llamar la atención con un batir de tambor puede parecer una forma primitiva de hacerlo; sin embargo, desde su origen, la publicidad ha buscado atraer la atención para dar mensajes. Es lícito pensar entonces que esta era una “forma publicitaria”, como también, bastante antes los gritos, llamados y otras “triquiñuelas”, que lo que … Leer más

EL CORRECAMINOS En “Kunacc Gestiones de Marketing”, que fue la segunda agencia de publicidad donde trabajé desde enero de 1972, le decíamos “Correcaminos”, por su velocidad para hacer las cosas más dispares. Se llamaba Luciano y realmente era alguien que estaba en todas… Era una especie de asistente general, que siempre sonreía y aceptaba de … Leer más

GOLIATH ERA MÁS GRANDE, PERO DAVID APUNTABA MEJOR Todos conocen la historia y este era el título de un aviso que propuse, hace muchísimos años, para un banco pequeño, que tenía que competir en un mercado que estaba dominado por un banco muy grande; el aviso nunca vio la luz porque el dueño del banco … Leer más

EL COLOR DE LOS SUEÑOS Hay quienes sueñan en blanco y negro y otros lo hacen en colores o tal vez de ambas formas, pero los creativos publicitarios debemos contar o transmitir los nuestros en esos maravillosos colores que atraen y encanten… Nuestros sueños se convierten en comerciales de medios que transmiten imágenes visuales y … Leer más

A MARCHAR SE APRENDE MARCHANDO Que yo sepa, nadie lo hace leyendo un manual, y para nadar, se aprende nadando, o sea que hay que meterse en el agua e intentar hacerlo, no es fácil y francamente, sucede lo mismo con la redacción publicitaria, o por lo menos, eso es lo que me sucedió a … Leer más

PUBLICIDAD VIENE DE “PÚBLICO” A veces no nos damos cuenta a qué se refieren las palabras y las repetimos sin ponernos a pensar en donde se originan… Pasa con la publicidad, que es una palabra común, traída y llevada, repetida; al extremo de que se llama así a mucho que no tiene que ver con … Leer más

LA COMETA En México y en otros países, le llaman “papalote” y aquí vamos a llamarle así a la imaginación… La imaginación, que sor Juana Inés de la Cruz definía como “la loca de la casa” y que es uno de los atributos diferenciales del cerebro humano y el “arma principal” de cada individuo creativo … Leer más