Archivos: Palabra de Maestro

MÁS VALE PÁJARO EN MANO QUE CIEN VOLANDO Muchas ideas, pero para ese tema específico necesitamos UNA. Una idea que nos parezca buena, hay que detenerse en ella, desarrollarla y probar sus posibilidades. No saltemos de una idea a otras, porque lo único que obtendremos será el que nos perdamos en la confusión… Lo más … Leer más

GALLO VIEJO CON EL ALA MATA No, no se trata del mal olor de las axilas.. Se trata de eso que los viejos tienen y que se llama … ¡EXPERIENCIA! Dicen que “la experiencia es madre de la ciencia” y ciertamente, todos los descubrimientos científicos se obtienen experimentando… Experiencia en pelear con otros gallos es … Leer más

HASTA LAS CALENDAS GRIEGAS En el calendario romano, las calendas eran el primer día del mes, fecha en que tradicionalmente se pagaban las deudas, pero como en el calendario griego no existían las calendas, la expresión se usaba para significar que no se pagaría, o lo que era lo mismo: una postergación eterna del pago… … Leer más

HASTA LAS CALENDAS GRIEGAS En el calendario romano, las calendas eran el primer día del mes, fecha en que tradicionalmente se pagaban las deudas, pero como en el calendario griego no existían las calendas, la expresión se usaba para significar que no se pagaría, o lo que era lo mismo: una postergación eterna del pago… … Leer más

SUSPIROS Y BOSTEZOS. La creatividad no es fuente de aburrimiento, ese que los provoca y alimenta automáticamente… La creatividad publicitaria es todo lo contrario… Quiero decir, la BUENA creatividad publicitaria; aquella que atrae, enamora y convence al público objetivo. Aquella que puede parecer simple, pero que nos produce esa vibración interna que musita: “¡Psssttt..! ¡Esto … Leer más

TORTUBRE La fábula de la tortuga y la liebre, atribuida a Esopo, donde la constancia de la tortuga le gana a la velocidad de la liebre, que estaba tan segura de ganar la competencia que se echó a dormir, mientras la tortuga, constante y tenaz, pasito a paso, lentamente, avanzaba hacia la meta… Cuando la … Leer más

PREGUNTAR Es algo que no hacemos mucho, por temor a que nos crean ignorantes… “Preguntando se llega a Roma” es el antiguo dicho que grafica la necesidad de preguntar para alcanzar un objetivo.. En nuestra profesión de creativos publicitarios, las preguntas que hagamos para poder comunicar y hacerlo con verdad y eficiencia, serán el pan … Leer más

YO NO FUI, FUE TETÉ… Echarle la culpa a otros(s) para “salvarse” es algo tristemente común. Es evadir la responsabilidad por miedo o por conveniencia… Esto es algo que sucede en cualquier ámbito y es desastroso porque lo daña todo. Tratar de ocultar un error propio culpando a otro u otros, produce, por lo general, … Leer más

CADA OVEJA CON SU PAREJA Los refranes son dichos de la sabiduría popular y el titular de este pequeño artículo no podía ser la excepción.. Se aplica perfectamente a la publicidad porque podemos decir que el director de arte y el redactor, la “dupla creativa”, son la realización del dicho popular… Es de suma importancia … Leer más

“CON LA VERDAD NO TEMO NI OFENDO” Antiguo dicho que, al parecer, hoy no se tiene mucho en cuenta… La Verdad, con mayúscula, muchas veces desaparece. La verdad, con minúscula, es un comodín, es decir que sirve para acomodarse… Es común oír aseveraciones como “es mi verdad”, como si la Verdad tuviera dueño. A esto … Leer más