Archivos: Palabra de Maestro

SUSPIROS Y BOSTEZOS. La creatividad no es fuente de aburrimiento, ese que los provoca y alimenta automáticamente… La creatividad publicitaria es todo lo contrario… Quiero decir, la BUENA creatividad publicitaria; aquella que atrae, enamora y convence al público objetivo. Aquella que puede parecer simple, pero que nos produce esa vibración interna que musita: “¡Psssttt..! ¡Esto … Leer más

TORTUBRE La fábula de la tortuga y la liebre, atribuida a Esopo, donde la constancia de la tortuga le gana a la velocidad de la liebre, que estaba tan segura de ganar la competencia que se echó a dormir, mientras la tortuga, constante y tenaz, pasito a paso, lentamente, avanzaba hacia la meta… Cuando la … Leer más

PREGUNTAR Es algo que no hacemos mucho, por temor a que nos crean ignorantes… “Preguntando se llega a Roma” es el antiguo dicho que grafica la necesidad de preguntar para alcanzar un objetivo.. En nuestra profesión de creativos publicitarios, las preguntas que hagamos para poder comunicar y hacerlo con verdad y eficiencia, serán el pan … Leer más

YO NO FUI, FUE TETÉ… Echarle la culpa a otros(s) para “salvarse” es algo tristemente común. Es evadir la responsabilidad por miedo o por conveniencia… Esto es algo que sucede en cualquier ámbito y es desastroso porque lo daña todo. Tratar de ocultar un error propio culpando a otro u otros, produce, por lo general, … Leer más

CADA OVEJA CON SU PAREJA Los refranes son dichos de la sabiduría popular y el titular de este pequeño artículo no podía ser la excepción.. Se aplica perfectamente a la publicidad porque podemos decir que el director de arte y el redactor, la “dupla creativa”, son la realización del dicho popular… Es de suma importancia … Leer más

“CON LA VERDAD NO TEMO NI OFENDO” Antiguo dicho que, al parecer, hoy no se tiene mucho en cuenta… La Verdad, con mayúscula, muchas veces desaparece. La verdad, con minúscula, es un comodín, es decir que sirve para acomodarse… Es común oír aseveraciones como “es mi verdad”, como si la Verdad tuviera dueño. A esto … Leer más

“CADA UNO ES CADA UNO Y TIENE SUS CADAUNADAS” Mi padre solía decir la frase que es el título de este pequeño artículo… Para mí, siempre ha indicado que todos somos diferentes y con nuestras propias y personales peculiaridades. Por eso, después de tantos años como creativo publicitario, sigo siendo un firme creyente en que … Leer más

“EL QUE PESTAÑEA, MUERE” Es una frase en la que yo cambio el “pierde” original por algo más contundente que se aplica perfectamente a los publicistas, pero en especial a los redactores creativos, porque hay que estar siempre alertas y no perder oportunidades; hay que “estar mosca”… Es de suma importancia saber qué sucede con … Leer más

ANTES DE BOTARLO… Sí, ya sé que has hecho un intento tras otro y la frase o el párrafo “no sale”, lo que te molesta y pone de un humor de los mil diablos… “¡La basura es el destino!”, piensas, pero creo que es bueno “dejar calmar las aguas”, respirar hondo y sin mirar al … Leer más

CUENTAHILOS Tuve uno de metal(creo que era de bronce) y ahora conservo, desde hace muchos años, uno de bakelita negra, que me obsequió un imprentero amigo… Por si acaso, un cuentahilos es un pequeño instrumento óptico, es decir una lupa chiquita y su nombre dice para qué sirve… Originalmente se usaba en textilería…¡Para contar los … Leer más