A MARCHAR SE APRENDE MARCHANDO Que yo sepa, nadie lo hace leyendo un manual, y para nadar, se aprende nadando, o sea que hay que meterse en el agua e intentar hacerlo, no es fácil y francamente, sucede lo mismo con la redacción publicitaria, o por lo menos, eso es lo que me sucedió a … Leer más
PUBLICIDAD VIENE DE “PÚBLICO” A veces no nos damos cuenta a qué se refieren las palabras y las repetimos sin ponernos a pensar en donde se originan… Pasa con la publicidad, que es una palabra común, traída y llevada, repetida; al extremo de que se llama así a mucho que no tiene que ver con … Leer más
LA COMETA En México y en otros países, le llaman “papalote” y aquí vamos a llamarle así a la imaginación… La imaginación, que sor Juana Inés de la Cruz definía como “la loca de la casa” y que es uno de los atributos diferenciales del cerebro humano y el “arma principal” de cada individuo creativo … Leer más
OTRA VUELTA A LA TUERCA “The turn of the screw” es una novela de Henry James, escrita en 1808. Es de terror y un verdadero clásico… Pero no es de literatura de lo que trata este pequeño artículo, pero sí de terror… El terror que debería producirte, como creativo publicitarios, no haber dado “otra vuelta … Leer más
EL RICO RECUERDO Ya lo conté en mi blog personal, hace un montón de años, pero hoy el recuerdo regresa para asaltar mi memoria y volverá vivir la emoción de crear, divirtiéndome y compartiendo la aventura con mi amigo Germán Gamarra, fantástico dibujante, ilustrador, pintor y uno de los más notables directores de arte que … Leer más
EL HOYO DEL QUEQUE Traduciendo, por si las moscas y para entendernos…: “El hueco del keke”. Es decir, lo visualmente notorio de la torta, de ese rico dulce cuyo ingrediente principal es harina y que se hornea… Sí, hay quienes se creen eso o como también se dice, “la coca cola en el desierto” o … Leer más
CREER, CREAR, CRECER Para crear algo, hay que creer en que se puede lograr y esto nos ayuda a crecer… Tres palabras. Dos actitudes, un beneficio. Repito: cuando uno crea, cree y esto lo hace crecer como persona. Es así, pero…¿Qué tiene que ver con la publicidad? Es que la publicidad es creación y no … Leer más
¡ES PURA PUBLICIDAD! Cuando uno oye esto, de inmediato piensa que, a lo que se refiere le frase, es algo falso. Evidentemente falso. Lamentablemente es la manera en la que muchos ven a la publicidad. La publicidad, tan exagerada, que es pura mentira; que no se le puede creer. La publicidad, que es comunicación pagada, … Leer más
“¡RIN, RIN…!” “¿ALÓ… ¿QUIÉN ES…? ¿QUIÉN LLAMA POR FAVOR…?” Así empieza la canción infantil de Yola Polastri* “El telefonito” y la traigo a colación, porque dice que “El telefonito es una necesidad…” . Sí, es una necesidad; es casi una omnipresencia moderna, en especial en su versión celular/personal. Atrás quedaron los teléfonos fijos de disco … Leer más
ZAPATOS Eso de “ponerse en los zapatos de otro”, es fundamental para quien sea o quiera ser creativo publicitario… Hay que aprender a pensar como otros, tratar de sentir lo que otros sienten; ser “otros” sin dejar de ser uno mismo… Nadie dice que esto sea sencillo y va a significar ponerse en el lugar … Leer más
