Archivos: Palabra de Maestro

¡ESTÁ BONITO…! ¿PARA QUÉ Es algo que un creativo publicitario nunca debe olvidar: su trabajo SIEMPRE debe cumplir un fin. Lo que pasa es que a veces gana lo accesorio y la pieza publicitaria se llena de luces, imágenes, palabras muy bonitas e ingeniosas… ¡De adornos! No se trata de ser “no creativo” y de … Leer más

EL MALABARISTA Malabarista, constructor de castillos en el aire, a veces inventor, siempre curioso… Redacto publicitario que, juntando las letras, producía palabras que lanzadas al aire caían en sus manos convertidas en frases; con ellas, levantaba castillos luminosos en el aire, los decoraba con palabras inventadas, para después curioso, buscar otros caminos y hacer trucos … Leer más

¡ARCHIPÁMPANO! Siempre, desde que tengo diez u once años me gustó esta palabra. La ví por primera vez en un libro de la historieta (comic) de “las Aventuras de Tintín”, del genial dibujante belga Hergé, en traducción al castellano por supuesto y edición española, de una editorial que ahora ya no recuerdo. “¡Archipámpano!” era una … Leer más

MUCHO POR HACER… ¡MUCHAS VECES!   Siempre he manifestado mi admiración por quienes producen, es decir que hacen realidad, las ideas de los creativos, especialmente cuando de spots para televisión o plataformas audiovisuales de internet… “Consiguecosas” llamé en algún momento a mujeres y hombres, profesionales en obtener lo más disímil que se ocurra y ponerlo … Leer más

CUÁNTOS SON, DÓNDE ESTÁN… ¿CÓMO SON?   No es lo mismo uno o muchos números que algunas características… La investigación cuantitativa es absolutamente útil para conocer a quiénes se dirigen los mensajes, su ubicación, sexo, edad y lograr precisiones de cada uno de estos puntos; es decir que nos da un panorama general, de tal … Leer más

CUATRO “P” DE LA PUBLICIDAD: PENSAMIENTO, PERSEVERANCIA, PACIENCIA Y PROYECCIÓN A mi modo de ver, estas son las 4 “P” que, junto con la “C” de “creatividad”, son las características necesarias para que la publicidad pueda ser considerada como tal. Aunque la publicidad es parte del marketing (al ser un medio de promoción) y este … Leer más

DE TIN MARÍN, DE DO PINGÜÉ, TÚTALA MÁCALA… Es algo que decían los niños hace mucho tiempo, en un juego, cuando elegían entre varias opciones, señalando una por una… A veces, al creativo publicitario se le ocurren varias opciones, por ejemplo, de eslogan y todas le parecen buenas, pero tiene que elegir una… ¡Como pasa … Leer más

REDACTOR AL PASO Así me decía una directora de cuentas, compañera de trabajo en JWT hace muchos años, porque yo iba por lo menos una o dos veces por semana a su pequeña oficina (y lo mismo hacía con los otros dos directores de cuentas y con los ejecutivos), para preguntar si había algún trabajo … Leer más

FULESTRINQUE Esta palabra me vino de pronto a la cabeza y busqué su significado en la Web; mi búsqueda (que fue variada) resultó infructuosa y sin embargo alguna vez he oído esa palabra y seguramente la he usado. Haciendo memoria, de pronto proviene de “fulero” que significa chapucero, o de mala calidad y es una … Leer más

YO NO TE PIDO LA LUNA… A veces, pensamos que el pedido del cliente es algo extraño, inusual, difícil de conseguir… Casi, diría, un imposible… El pedido del cliente -que sabemos es un cliente “muy especial”- que tiene y manifiesta sus ideas propias acerca de lo que nos solicita, no es que nos coja por … Leer más