Archivos: Palabra de Maestro

¿Y QUÉ QUERÍA SABER EL GATO? Curiosidad…. Querer saberlo. Nece ¿Y QUÉ QUERÍA SABER EL GATO? Curiosidad…. Querer saberlo. Necesidad de averiguar. “La curiosidad mató al gato”. Lo confieso: dentro de mí hay un curioso… No un gato, ciertamente, es ser redactor publicitario… Les digo: NUNCA SE QUEDEN CON LA DUDA. Consejo de viejo, que … Leer más

¡TILÍN…! ¡TILÍN…! Cuando eres redactor creativo en publicidad, estás escribiendo y entre las ideas o las frases que van apareciendo hay una que te hace ¡TILÍN!, préstale atención, síguele la pista… Detente un momento, porque ese ¡TILÍN! es un aviso que tu cerebro te ofrece… No es que suene, no es el hada Campanita…, pero … Leer más

“VÍSTEME DESPACIO QUE ESTOY APURADO…” La frase “VÍSTEME DESPACIO QUE ESTOY APURADO…” La frase se le atribuye a Napoleón Bonaparte y que se la dijo a su ayuda de cámara… Para entenderla y valorarla en toda su magnitud hay que pensar que ayudar a vestir al emperador no debía ser sencillo, porque además de la … Leer más

“ME SUENA…ME SUENA…” “¿Te suena…?” “¡Te “ME SUENA…ME SUENA…” -“¿Te suena…?” “¡Te saca la mugre!” Cuando uno hace creatividad publicitaria se debe estar en situación “AI”, que no es lo que ustedes creen, sino que significa “¡ATENTO, IMBÉCIL!” Es duro, pero necesario en grado sumo.. El titular de este pequeño artículo merece la respuesta de … Leer más

ME VAN A DISCULPAR… Pido disculpas desde el título por si digo cosas con las que alguien no esté de acuerdo… Sé que me dirán que no es mismo publicidad que propaganda, pero básicamente lo que ambas buscan es comunicar… Estoy mirando la “franja electoral” y no sé quien, con dos dedos de frente, puede … Leer más

LAS PALABRAS Amor a primera vista. Desde que aprendí a leer me fascinaron las palabras, sus combinaciones, sus significados, sus sonidos al ser pronunciadas… He leído muchísimo en mi vida y escrito bastante… Dos libros y una carrera de redactor publicitario que empezó en 1969…¡En el siglo pasado! Las palabras son esenciales en la vida … Leer más

COLORES Es algo que son muy pocos los que se equivocan, porque al color rojo se le dice rojo, al azul azul, al amarillo amarillo y así…Cada color nos dice algo en determinadas circunstancias, como “deténgase” si el semáforo está en rojo y “avance” si la luz que vemos es verde… Los colores nos hablan, … Leer más

POMPAS DE JABÓN Es lo que las piezas publicitarias son. Las pompas de jabón brillan y vuelan mientras el aire las sostenga… perfectamente esféricas, transparentes, ingrávidas, llaman la atención y alegran la lista, pero son efímeras… Tal cual las piezas publicitarias, solo que estas requieren para ser hechas mucho más que agua, jabón y soplar. … Leer más

LAS DOS LETRAS IA o AI, en castellano o en inglés, son las dos letras que todos identifican al instante: Inteligencia Artificial. Dos letras que pueden causar temores o curiosidad, pero que no dejan lugar para la indiferencia… En ellas dos parece resumirse el futuro. El de la humanidad y el del mundo, tal como … Leer más

FABULANDIA La publicidad es un mundo de fábula, de novela o cuento divertidos. En inglés yo diría que es “the most fantabulous world”. Uno se entretiene haciendo publicidad y no creo que otros trabajos sean lo entretenidos que ella es… Puedo dar fe de que así es porque si no lo fuera, no podría decir … Leer más