Archivos: Palabra de Maestro

ME VAN A DISCULPAR… Pido disculpas desde el título por si digo cosas con las que alguien no esté de acuerdo… Sé que me dirán que no es mismo publicidad que propaganda, pero básicamente lo que ambas buscan es comunicar… Estoy mirando la “franja electoral” y no sé quien, con dos dedos de frente, puede … Leer más

LAS PALABRAS Amor a primera vista. Desde que aprendí a leer me fascinaron las palabras, sus combinaciones, sus significados, sus sonidos al ser pronunciadas… He leído muchísimo en mi vida y escrito bastante… Dos libros y una carrera de redactor publicitario que empezó en 1969…¡En el siglo pasado! Las palabras son esenciales en la vida … Leer más

COLORES Es algo que son muy pocos los que se equivocan, porque al color rojo se le dice rojo, al azul azul, al amarillo amarillo y así…Cada color nos dice algo en determinadas circunstancias, como “deténgase” si el semáforo está en rojo y “avance” si la luz que vemos es verde… Los colores nos hablan, … Leer más

POMPAS DE JABÓN Es lo que las piezas publicitarias son. Las pompas de jabón brillan y vuelan mientras el aire las sostenga… perfectamente esféricas, transparentes, ingrávidas, llaman la atención y alegran la lista, pero son efímeras… Tal cual las piezas publicitarias, solo que estas requieren para ser hechas mucho más que agua, jabón y soplar. … Leer más

LAS DOS LETRAS IA o AI, en castellano o en inglés, son las dos letras que todos identifican al instante: Inteligencia Artificial. Dos letras que pueden causar temores o curiosidad, pero que no dejan lugar para la indiferencia… En ellas dos parece resumirse el futuro. El de la humanidad y el del mundo, tal como … Leer más

FABULANDIA La publicidad es un mundo de fábula, de novela o cuento divertidos. En inglés yo diría que es “the most fantabulous world”. Uno se entretiene haciendo publicidad y no creo que otros trabajos sean lo entretenidos que ella es… Puedo dar fe de que así es porque si no lo fuera, no podría decir … Leer más

ES COSA DEL PASADO…? Que son vejeces, que a nadie le importan, que no hay tiempo para transmitir, que “qué flojera”… Las historias son todo eso y cosas del pasado, inútiles y que no se condicen con la velocidad actual…? Las historias llenas de emociones y que comunican, acercando al público, sugiriéndole y entreteniéndole, cada … Leer más

SUPERCALIFRAGILÍSTICOEXPIALIDOSO… Palabras existentes, ingeniosamente unidas o a veces inventadas. Palabras… La base de la comunicación. Aquellas que son la materia prima con la que trabaja el redactor publicitario… Trabajar, jugar y soñar con las palabras. Elegir las adecuadas para formar frases que atraigan, enamoren, informen y persuadan. Que comuniquen lo que se tiene que comunicar … Leer más

LOS CABALLOS “Los caballos eran fuertes, los caballos eran ágiles, sus pescuezos eran finos y sus ancas relucientes y sus cascos musicales.” (“Los caballos de los conquistadores” fragmento, J.S. Chocano). El poema de José Santos Chocano describe, diría que fotografía, en pocas líneas, muy bien, desde el principio a esos animales que eran totalmente extraños … Leer más

¡ESTÁ BONITO…! ¿PARA QUÉ Es algo que un creativo publicitario nunca debe olvidar: su trabajo SIEMPRE debe cumplir un fin. Lo que pasa es que a veces gana lo accesorio y la pieza publicitaria se llena de luces, imágenes, palabras muy bonitas e ingeniosas… ¡De adornos! No se trata de ser “no creativo” y de … Leer más