Archivos: Palabra de Maestro

“AHORITA LO HAGO…” Como dice la canción de “Pimpinela”: “Palabras, palabras, palabras…” Por desgracia, la frase es repetida una y otra vez para eludir el hacer algo que sabemos hay que hacer. Que debemos hacer. Es una excusa de tres palabras, con un diminutivo que tal vez pensamos minimiza la responsabilidad. Tendemos a dejar las … Leer más

¿CURIOSO…? Todo creativo tiene un deber principal, importante y muy útil: Ser curioso. No me voy a cansar de repetirlo, especialmente a esos que creen saberlo todo y se sienten autosuficientes. “Muy” , se creen… El antiguo “solo sé que nada sé” es una verdad monda y lironda, porque, en realidad, ignoramos muchísimo más de … Leer más

¿ESCRIBIR? ¡DESCRIBIR! Todos escribimos (salvo los analfabetos), pero una cosa es escribir y al hacerlo, describir, es decir, narrar algo con detalle. Contar. El redactor publicitario debe saber escribir y describir. No es fácil describir, porque se trata de que otra persona “vea” más allá de las letras que componen el texto, lo que quien … Leer más

TANTAS VECES PEDRO… Sí, es el título de una novela, pero la frase puede aplicarse al creativo publicitario… A lo que este piensa con la cantidad de veces que tiene que repetir y volver a empezar, con una idea, un texto o un guion, que notó que no funcionaban, que les faltó algo clave o … Leer más

CADA DÍA ALGO NUEVO ¿Cada día…? ¡A cada rato! La vida profesional del creativo publicitario va a toda velocidad, porque en publicidad “todo es para ayer” y las ideas deben fluir constantemente, cambiando de tema, modificando, reescribiendo o volviendo a diseñar… La novedad, lo nuevo es aquello que hace que el mensaje sea no solamente … Leer más

AMANECERÁ Y VEREMOS… Este es un dicho colombiano, que conocí cuando trabajé varios años en Bogotá y si mal no recuerdo, era atribuido a los campesinos de ese país… Lo tomé, asumiéndolo y es algo que hoy digo siempre y que grafica la necesidad del paso de un poco de tiempo para tomar opciones y … Leer más

AMANECERÁ Y VEREMOS… Este es un dicho colombiano, que conocí cuando trabajé varios años en Bogotá y si mal no recuerdo, era atribuido a los campesinos de ese país… Lo tomé, asumiéndolo y es algo que hoy digo siempre y que grafica la necesidad del paso de un poco de tiempo para tomar opciones y … Leer más

¡ÉCHALE GUINDAS AL PAVO…! Es decir, “corónalo”, “ponle un toque final”, “adórnalo”, “dale más sabor”, “mejóralo”… Eso hay que hacer con un texto, diseño, aviso de prensa, guion para la tele o la radio… Hay que escrutarlo una y otra vez, revisarlo, darle “toques”, retocarlo… Toma un poquito más de tiempo, es algo más de … Leer más

DESPUÉS NO TE QUEJES… Si las cosas se hacen “a la primera”, no hay lugar a reclamos… Esto es importante tener en cuenta cuando uno escribe textos para la publicidad, porque la tendencia del “déjalo así nomás”, poniendo como excusa los apremios de los diversos clientes y la falta “eterna” de tiempo… Es verdad que … Leer más

LOS TAMBORES Llamar la atención con un batir de tambor puede parecer una forma primitiva de hacerlo; sin embargo, desde su origen, la publicidad ha buscado atraer la atención para dar mensajes. Es lícito pensar entonces que esta era una “forma publicitaria”, como también, bastante antes los gritos, llamados y otras “triquiñuelas”, que lo que … Leer más