TANTAS VECES PEDRO… Sí, es el título de una novela, pero la frase puede aplicarse al creativo publicitario… A lo que este piensa con la cantidad de veces que tiene que repetir y volver a empezar, con una idea, un texto o un guion, que notó que no funcionaban, que les faltó algo clave o … Leer más
CADA DÍA ALGO NUEVO ¿Cada día…? ¡A cada rato! La vida profesional del creativo publicitario va a toda velocidad, porque en publicidad “todo es para ayer” y las ideas deben fluir constantemente, cambiando de tema, modificando, reescribiendo o volviendo a diseñar… La novedad, lo nuevo es aquello que hace que el mensaje sea no solamente … Leer más
AMANECERÁ Y VEREMOS… Este es un dicho colombiano, que conocí cuando trabajé varios años en Bogotá y si mal no recuerdo, era atribuido a los campesinos de ese país… Lo tomé, asumiéndolo y es algo que hoy digo siempre y que grafica la necesidad del paso de un poco de tiempo para tomar opciones y … Leer más
AMANECERÁ Y VEREMOS… Este es un dicho colombiano, que conocí cuando trabajé varios años en Bogotá y si mal no recuerdo, era atribuido a los campesinos de ese país… Lo tomé, asumiéndolo y es algo que hoy digo siempre y que grafica la necesidad del paso de un poco de tiempo para tomar opciones y … Leer más
¡ÉCHALE GUINDAS AL PAVO…! Es decir, “corónalo”, “ponle un toque final”, “adórnalo”, “dale más sabor”, “mejóralo”… Eso hay que hacer con un texto, diseño, aviso de prensa, guion para la tele o la radio… Hay que escrutarlo una y otra vez, revisarlo, darle “toques”, retocarlo… Toma un poquito más de tiempo, es algo más de … Leer más
DESPUÉS NO TE QUEJES… Si las cosas se hacen “a la primera”, no hay lugar a reclamos… Esto es importante tener en cuenta cuando uno escribe textos para la publicidad, porque la tendencia del “déjalo así nomás”, poniendo como excusa los apremios de los diversos clientes y la falta “eterna” de tiempo… Es verdad que … Leer más
LOS TAMBORES Llamar la atención con un batir de tambor puede parecer una forma primitiva de hacerlo; sin embargo, desde su origen, la publicidad ha buscado atraer la atención para dar mensajes. Es lícito pensar entonces que esta era una “forma publicitaria”, como también, bastante antes los gritos, llamados y otras “triquiñuelas”, que lo que … Leer más
EL CORRECAMINOS En “Kunacc Gestiones de Marketing”, que fue la segunda agencia de publicidad donde trabajé desde enero de 1972, le decíamos “Correcaminos”, por su velocidad para hacer las cosas más dispares. Se llamaba Luciano y realmente era alguien que estaba en todas… Era una especie de asistente general, que siempre sonreía y aceptaba de … Leer más
GOLIATH ERA MÁS GRANDE, PERO DAVID APUNTABA MEJOR Todos conocen la historia y este era el título de un aviso que propuse, hace muchísimos años, para un banco pequeño, que tenía que competir en un mercado que estaba dominado por un banco muy grande; el aviso nunca vio la luz porque el dueño del banco … Leer más
EL COLOR DE LOS SUEÑOS Hay quienes sueñan en blanco y negro y otros lo hacen en colores o tal vez de ambas formas, pero los creativos publicitarios debemos contar o transmitir los nuestros en esos maravillosos colores que atraen y encanten… Nuestros sueños se convierten en comerciales de medios que transmiten imágenes visuales y … Leer más
