Archivos: Palabra de Maestro

PEQUEÑO ES HERMOSO Dicen también que lo breve es bueno y que si es muy breve es doblemente bueno… Cuando empecé como redactor publicitario en el siglo pasado, mi experiencia escribiendo se reducía a haber hecho inteligibles mis exámenes en el colegio, alguna carta a “pen pals” que eran amigos por correspondencia, cartas a familiares, … Leer más

MEMORABLE Es decir, recordable, pero memorable significa mucho más. No es lo mismo la figurita de plástico de un hombre a caballo en la repisa, que un monumento ecuestre en la plaza… El publicista y en especial quienes se dedican a la redacción publicitaria tienen el deber de hacer trabajos MEMORABLES, no solamente “recordables”. La … Leer más

ATERRlZANDO Los dos momentos clave en el vuelo de un avión son la partida o decolaje y la llegada o aterrizaje. En medio de estos dos hechos el avión simplemente vuela… La creatividad también inicia su vuelo y durante él sobrevuela (piensa) diferentes paisajes (ideas), hasta que hecha una elección, aterriza. Pensamos, y entre múltiples … Leer más

FUERA DE LO COMÚN COMUNicación. Es común porque FUERA DE LO COMÚN. COMUNicación. Es común porque todo o casi todo comunica salvo, digamos, las piedras…. Pero en específico la comunicación publicitaria no tiene nada de común… Tiene que ser clara, breve, tiene que entenderse bien, tiene que ser creativa, veraz, motivadora y generar respuesta y … Leer más

DIABERDÁ “DIABERDÁ” NO ES “DE A VERDAD” No nos confundamos y no dejemos que nos mientan… Puede sonar parecido pero es otra cosa. Esto en general, pero específicamente en comunicación. Que no nos den gato por liebre. Hemos asistido y seguiremos espectando a un tremendo festival de lo que elegantemente ahora se llaman “fake News” … Leer más

COSÍ COSÁ 0 sea “más o menos”… Ni fú ni fá… COSÍ COSÁ 0 sea “más o menos”… Ni fú ni fá… 🤔🫣 ¡Aquí no pasa nada! Son textos banales, que no motivan, que no tienen “garra”… ¡Cuánto hay ahora de eso en publicidad! La publicidad es comunicaciones y estas son de ida con los … Leer más

¿Y QUÉ QUERÍA SABER EL GATO? Curiosidad…. Querer saberlo. Nece ¿Y QUÉ QUERÍA SABER EL GATO? Curiosidad…. Querer saberlo. Necesidad de averiguar. “La curiosidad mató al gato”. Lo confieso: dentro de mí hay un curioso… No un gato, ciertamente, es ser redactor publicitario… Les digo: NUNCA SE QUEDEN CON LA DUDA. Consejo de viejo, que … Leer más

¡TILÍN…! ¡TILÍN…! Cuando eres redactor creativo en publicidad, estás escribiendo y entre las ideas o las frases que van apareciendo hay una que te hace ¡TILÍN!, préstale atención, síguele la pista… Detente un momento, porque ese ¡TILÍN! es un aviso que tu cerebro te ofrece… No es que suene, no es el hada Campanita…, pero … Leer más

“VÍSTEME DESPACIO QUE ESTOY APURADO…” La frase “VÍSTEME DESPACIO QUE ESTOY APURADO…” La frase se le atribuye a Napoleón Bonaparte y que se la dijo a su ayuda de cámara… Para entenderla y valorarla en toda su magnitud hay que pensar que ayudar a vestir al emperador no debía ser sencillo, porque además de la … Leer más

“ME SUENA…ME SUENA…” “¿Te suena…?” “¡Te “ME SUENA…ME SUENA…” -“¿Te suena…?” “¡Te saca la mugre!” Cuando uno hace creatividad publicitaria se debe estar en situación “AI”, que no es lo que ustedes creen, sino que significa “¡ATENTO, IMBÉCIL!” Es duro, pero necesario en grado sumo.. El titular de este pequeño artículo merece la respuesta de … Leer más