“CADA UNO ES CADA UNO Y TIENE SUS CADAUNADAS” Mi padre solía decir la frase que es el título de este pequeño artículo… Para mí, siempre ha indicado que todos somos diferentes y con nuestras propias y personales peculiaridades. Por eso, después de tantos años como creativo publicitario, sigo siendo un firme creyente en que … Leer más
“EL QUE PESTAÑEA, MUERE” Es una frase en la que yo cambio el “pierde” original por algo más contundente que se aplica perfectamente a los publicistas, pero en especial a los redactores creativos, porque hay que estar siempre alertas y no perder oportunidades; hay que “estar mosca”… Es de suma importancia saber qué sucede con … Leer más
ANTES DE BOTARLO… Sí, ya sé que has hecho un intento tras otro y la frase o el párrafo “no sale”, lo que te molesta y pone de un humor de los mil diablos… “¡La basura es el destino!”, piensas, pero creo que es bueno “dejar calmar las aguas”, respirar hondo y sin mirar al … Leer más
CUENTAHILOS Tuve uno de metal(creo que era de bronce) y ahora conservo, desde hace muchos años, uno de bakelita negra, que me obsequió un imprentero amigo… Por si acaso, un cuentahilos es un pequeño instrumento óptico, es decir una lupa chiquita y su nombre dice para qué sirve… Originalmente se usaba en textilería…¡Para contar los … Leer más
PEQUEÑO ES HERMOSO Dicen también que lo breve es bueno y que si es muy breve es doblemente bueno… Cuando empecé como redactor publicitario en el siglo pasado, mi experiencia escribiendo se reducía a haber hecho inteligibles mis exámenes en el colegio, alguna carta a “pen pals” que eran amigos por correspondencia, cartas a familiares, … Leer más
MEMORABLE Es decir, recordable, pero memorable significa mucho más. No es lo mismo la figurita de plástico de un hombre a caballo en la repisa, que un monumento ecuestre en la plaza… El publicista y en especial quienes se dedican a la redacción publicitaria tienen el deber de hacer trabajos MEMORABLES, no solamente “recordables”. La … Leer más
ATERRlZANDO Los dos momentos clave en el vuelo de un avión son la partida o decolaje y la llegada o aterrizaje. En medio de estos dos hechos el avión simplemente vuela… La creatividad también inicia su vuelo y durante él sobrevuela (piensa) diferentes paisajes (ideas), hasta que hecha una elección, aterriza. Pensamos, y entre múltiples … Leer más
FUERA DE LO COMÚN COMUNicación. Es común porque FUERA DE LO COMÚN. COMUNicación. Es común porque todo o casi todo comunica salvo, digamos, las piedras…. Pero en específico la comunicación publicitaria no tiene nada de común… Tiene que ser clara, breve, tiene que entenderse bien, tiene que ser creativa, veraz, motivadora y generar respuesta y … Leer más
DIABERDÁ “DIABERDÁ” NO ES “DE A VERDAD” No nos confundamos y no dejemos que nos mientan… Puede sonar parecido pero es otra cosa. Esto en general, pero específicamente en comunicación. Que no nos den gato por liebre. Hemos asistido y seguiremos espectando a un tremendo festival de lo que elegantemente ahora se llaman “fake News” … Leer más
Digámonos Hola, podemos hacer mucho por tu marca.
