Archivos: Palabra de Maestro

FACILONGO Eso es facilongo”, es lo que muchas veces se piensa sobre algo que hay que hacer, confiándose en apariencias o en la capacidad de uno para resolver algo rápidamente y de modo fácil… Si bien “errare humanum est”, este es un error que puede costarnos muy caro. El tipo de error que no deberías … Leer más

PEQUEÑO ES HERMOSO Es un dicho popular y se ajusta maravillosamente al producto de la redacción publicitaria, así también como el conocido “Menos es más”… Y si queremos seguir con las frases, podemos decir que “Lo bueno, si es breve, es dos vece bueno”. Es que escribir “poco pero sustancioso” es el secreto para lograr … Leer más

PENSANDO JUNTOS De antemano, estoy proponiendo algo que no es sencillo, pero tampoco imposible… Gráfico y redactor: la tradicional dupla o dúo creativo en las agencias de publicidad, que pareciera estarse reduciendo a una sola persona, desempeñando ambas tareas… Es verdad que la división de tareas existe aún, pero cada vez más, la tecnología logra … Leer más

IMAGINA… “Imagina que no existe el paraíso… Es fácil si lo intentas. Ningún infierno bajo nosotros… Por encima de nosotros solo el cielo…” Uso la traducción de las primeras frases de la letra de “Imagine”, la famosísima canción de los Beatles, para empezar este artículo que habla, como lo dice su título, de la imaginación… … Leer más

“AHORITA LO HAGO…” Como dice la canción de “Pimpinela”: “Palabras, palabras, palabras…” Por desgracia, la frase es repetida una y otra vez para eludir el hacer algo que sabemos hay que hacer. Que debemos hacer. Es una excusa de tres palabras, con un diminutivo que tal vez pensamos minimiza la responsabilidad. Tendemos a dejar las … Leer más

¿CURIOSO…? Todo creativo tiene un deber principal, importante y muy útil: Ser curioso. No me voy a cansar de repetirlo, especialmente a esos que creen saberlo todo y se sienten autosuficientes. “Muy” , se creen… El antiguo “solo sé que nada sé” es una verdad monda y lironda, porque, en realidad, ignoramos muchísimo más de … Leer más

¿ESCRIBIR? ¡DESCRIBIR! Todos escribimos (salvo los analfabetos), pero una cosa es escribir y al hacerlo, describir, es decir, narrar algo con detalle. Contar. El redactor publicitario debe saber escribir y describir. No es fácil describir, porque se trata de que otra persona “vea” más allá de las letras que componen el texto, lo que quien … Leer más

TANTAS VECES PEDRO… Sí, es el título de una novela, pero la frase puede aplicarse al creativo publicitario… A lo que este piensa con la cantidad de veces que tiene que repetir y volver a empezar, con una idea, un texto o un guion, que notó que no funcionaban, que les faltó algo clave o … Leer más

CADA DÍA ALGO NUEVO ¿Cada día…? ¡A cada rato! La vida profesional del creativo publicitario va a toda velocidad, porque en publicidad “todo es para ayer” y las ideas deben fluir constantemente, cambiando de tema, modificando, reescribiendo o volviendo a diseñar… La novedad, lo nuevo es aquello que hace que el mensaje sea no solamente … Leer más

AMANECERÁ Y VEREMOS… Este es un dicho colombiano, que conocí cuando trabajé varios años en Bogotá y si mal no recuerdo, era atribuido a los campesinos de ese país… Lo tomé, asumiéndolo y es algo que hoy digo siempre y que grafica la necesidad del paso de un poco de tiempo para tomar opciones y … Leer más