Archivos: Palabra de Maestro

MISTOL, COCOROCOS, CEREGÉN, PHILIPS Y OTROS RECUERDOS… No es raro que la buena publicidad ayude a la memoria, porque ciertas marcas quedan como clavadas firmemente en nuestro recuerdo y “gatillan” una serie de imágenes que vienen de ese maravilloso archivo llamado cerebro y que está listo para “saltar” al menor estímulo… Estoy seguro de que … Leer más

MIRANDO ATRÁS Hay más de un momento en que uno mira por el espejo retrovisor de la vida, ve los días que pasaron y sin querer hacer un balance propiamente dicho, resulta que lo bueno “pesa” más que aquello que no lo fue tanto… En mi caso, miro por el espejo retrovisor y veo primero … Leer más

¿Y QUÉ QUERÍA SABER EL GATO…? Sí, ese del que dicen “la curiosidad mató al gato”… Bueno, como el gato está muerto, es difícil saber que lo mató, a no ser que existan indicios o haya ocurrido algo terrible como una explosión, provocada por el animalito (RIP). Los gatos son muy curiosos. Hurgan en las … Leer más

VOLAR SIN ALAS Un parapente lo hace posible, aunque bien visto, este es un ala enorme que soporta al parapentista; en globo aerostático también se puede volar y hace algún tiempo, los dirigibles, con sus pasajeros, volaban… Pero el ser humano carece d alas como los pájaros, las mariposas o algunos insectos. Necesita unas, llamémosles … Leer más

PUBLICIDAD, CON “P” DE PROMESA. Este es un ejemplo que encontré hace años, hojeando una revista “Selecciones” del mes de enero del año 1944, sobre la publicidad que promete u ofrece para el futuro, un producto o servicio que está en desarrollo o ve -por alguna causa- postergada “para después” su puesta a disposición del … Leer más

¿TRAJISTE EL DUMMIE? Dummie, en inglés significa “maniquí”, pero se “castellanifica” usando una sola “m”, se pronuncia “dumi”, es una palabra muy usada en publicidad y en esta profesión se le llama así al “ficticio”, es decir a aquello que parece ser, pero no es y que se elabora especialmente para su aparición en comerciales … Leer más

RAPIDOL DORADO El nombre de un aceite para el motor del automóvil hace bastantes años era precisamente “Rapidol Dorado”. La marca era “RAPIDOL” y “DORADO” definía una categoría suprema; para los automovilistas definía la inmediata acción del producto en el motor y la más alta calidad… El nombre se convirtió en una popular manera de … Leer más

JINGLE Tintineo, cascabeleo, retintín… Esa es la traducción al español de la palabra inglesa “jingle”. O sea que el tradicional “Jingle bells” navideño sería “Tintineantes campanas” o “Campanas tintineantes”… Escoja usted. Pero cuando uno escucha “jingle”, inmediatamente lo asocia a la publicidad y a esas pequeñas piezas musicales, cantadas (porque la música sola es un … Leer más

EL IRREMPLAZABLE Es el cerebro. Digámoslo de una buena vez, porque en esta época de la IA o inteligencia artificial, muchos piensan que se acabó el reinado de eso que tenemos en el cráneo, debajo del cuero cabelludo y entre las orejas… Creo que están equivocados y mientras algo superior, que seguramente podría venir “de … Leer más

STUPID ENTERPRISES Traducido al español sería “Empresas estúpidas”… Y ese era precisamente el nombre del “cliente”, que, cuando yo dictaba clases de razonamiento creativo en el IPP, era quien encargaba los trabajos en clase; trabajos grupales, que consistían en realizar campañas publicitarias creativas para “productos” extraños y que yo trataba de lograr que fueran difíciles, … Leer más