Archivos: Palabra de Maestro

STUPID ENTERPRISES Traducido al español sería “Empresas estúpidas”… Y ese era precisamente el nombre del “cliente”, que, cuando yo dictaba clases de razonamiento creativo en el IPP, era quien encargaba los trabajos en clase; trabajos grupales, que consistían en realizar campañas publicitarias creativas para “productos” extraños y que yo trataba de lograr que fueran difíciles, … Leer más

“DIME DE QUÉ PRESUMES Y TE DIRÉ QUÉ TE FALTA…” Hay algunos que, en esta profesión de la publicidad, presumen de ser creativos y lo que verdaderamente sucede es que se sienten ingeniosos, sobre todo en la parte de redacción, porque componen bonitas frases, de esas que suenan bien; creen por eso ser “creativos” y … Leer más

“¿Y AHORA QUÉ TE TOMAS TÚ…?” La respuesta en la antigua frase publicitaria era: “Lo de siempre… ¡TÉ SABÚ!”. Esa y muchas otras frases publicitarias vienen a mi memoria y me doy cuenta (y me asombro) de cómo sobreviven, cuando la mayoría son bastante banales, poco importantes… “El casado casa quiere y muebles COSTA prefiere”, … Leer más

VISIÓN DE DINOSAURIO Me imagino a un dinosaurio mirando entretenido todo lo que ha venido detrás de él, y como el mundo ha cambiado tantísimo tanto que prácticamente le toca adivinar… A veces, muchas veces, me siento como ese dinosaurio observador, y entonces mi memoria viaja por todos esos años en los que la publicidad … Leer más

“FRESCO, FRESQUITO…” Cada vez que recuerdo la frase publicitaria completa, me viene a la memoria mi amiga Yamile, que era co-redactora creativa en JWT hace tanto tiempo… No se trata de hacerle publicidad a los caramelos HALLS, pero la asociación es imborrable y cada vez que me pongo uno en la boca, pienso en ella, … Leer más

¡FACILÍSIMO…! A veces uno ve un pequeño aviso, un spot cortito, escucha una mención publicitaria en radio o ve una pieza ínfima de TikTok que ahora está tan de moda y piensa que esas pequeñeces son “pan comido”… Pequeñeces, fáciles de hacer, porque basta poner una sola idea y ya está, ¡listo el pollo! Lo … Leer más

LAS PALABRAS “DIFÍCILES” A veces uno ve en avisos u oye en comerciales, palabras que no entiende… Y por lo general son palabras usadas a propósito para “demostrar” la cultura, la sapiencia o una supuesta “superioridad” de quien escribe… Estamos frente al trabajo de alguien que se cree “muy”, que siente que utilizar ciertas palabras … Leer más

DUPLA La palabra, obviamente, quiere decir dos. En el antiguo lenguaje publicitario, se denominaba así al binomio director de arte/redactor. Eran dos, pero realmente era uno, porque el producto final era de esa simbiosis que se producía entre ambos profesionales… Posiblemente ahora se siga usando y exista la división entre diseñador y redactor, pero seguramente … Leer más

UNA COSA ES CON GUITARRA Y OTRA COSA ES CON CAJÓN… Es decir, que no es igual y esto puede aplicarse a lo que un creativo publicitario hace… Es que no es lo mismo tener una idea, por brillante que esta parezca, si es que no está ligada a lo que en ese trabajo específico, … Leer más

AMOR A PRIMERA VISTA Me enamoré de la publicidad cuando era chico y miraba revistas como “Maribel” o “Para ti”, que mi madre leía. Eran publicaciones argentinas, dedicadas a las mujeres y por extensión a la familia… Mi madre las leía y yo las hojeaba, mirando… ¡porque todavía no sabía leer! Me atraían los avisos, … Leer más