Archivos: Palabra de Maestro

¡A VOLAR, JOVEN…! Sí, es una vieja película del genial “Cantinflas”, el actor cómico mexicano cuyo personaje, yo creo, nació inspirado por el también genial Charles Chaplin y su personaje “little tramp”, o pequeño vagabundo, dando vida a ese que sería el símbolo del “peladito” mexicano… Todo lo dicho para aclarar el título de este … Leer más

EMBELLECER, NUNCA MENTIR Las mujeres se maquillan para verse más bellas. Los hombres suelen afeitarse para verse mejor; al arbolito de navidad se le colocan luces y adornos para que se vea bien, festivo, alegre… Se embellece casi todo, no por ocultar algo, sino para significarlo positivamente, para que sea atractivo. La mentira o la … Leer más

UN MILLÓN DE AMIGOS La publicidad, especialmente en mi caso, es casi la materialización del título de la canción de Roberto Carlos… Si bien no llego a ese número gigantesco, la cantidad de amigos que tengo es enorme y la mayoría la conseguí gracias a la publicidad, porque 55 años ejerciéndola profesionalmente y en paralelo … Leer más

COMO UNA RULETA: EL AZAR Y LA PUBLICIDAD Cuando se piensa que todo lo creativo que hay en un producto publicitario, especialmente en un spot o comercial para la televisión, está planeado y es fruto de guion, no se imagina que el azar puede “meter su cola” y hacer que aparezca algo que se convertirá … Leer más

ACHICA PRECIO II En mi primer encuentro con la comida japonesa, conocí a Toshiro Konishi, en el restaurante Matsuei, de la avenida Canadá, en Lima, donde era itamae asistente, del famoso itamae Noburo Matsushisa (nada que ver con Matsushita o con Matusita), hoy internacionalizado, con restaurantes japoneses en NY, Los Ángeles y otras ciudades del … Leer más

ACHICA PRECIO I Puede parecer una tontería, pero para mí, como creativo publicitario por casi 55 años, resulta importante y de pronto a otros en esta profesión les puede interesar la historia… Trabajaba yo como director creativo de JWT y el gerente era un hombre que siempre consideré admirable; Lee Pavao, norteamericano, venía de ser … Leer más

LA CASA DEL SOL NACIENTE Hace muchos, muchos años, mi grupo de música favorito era “The Ventures”, norteamericano, magníficos intérpretes y con “eso” que hacía del rock ‘n roll algo maravilloso, por lo menos para mí… El primer LP de ellos que compré -lo recuerdo como si fuera ayer- se llamaba “Telstar”, canción que ya … Leer más

NO PREGUNTO CUANTOS SON, SINO QUE VAYAN SALIENDO… Cuando un creativo “se cansa” de idear avisos, frases, guiones para la tele o para radio y todos esos muchos trabajos que aparecen cada día, a cada rato, lo que yo creo que debería hacer es dar gracias a Dios, a “La Fuerza”, o a quien quiera … Leer más

CONOCER… ¡ANTES QUE NADA! Mi consejo, elaborado en base a la experiencia, es que antes de lanzarte a una aventura creativa publicitaria, debes saber, conocer, analizar lo que vas a emprender; de qué es que vas a tratar y a quiénes se lo vas a decir… Esto, que parece una verdad de Perogrullo o acciones … Leer más

MAMBRÚ SE FUE A LA GUERRA… Cuando trabajé como creativo publicitario, por 53 años, cada mañana, cinco veces por semana, sin contar un mes de vacaciones al año y algunos feriados, me levantaba temprano por la mañana y me preparaba mentalmente para la guerra. “Mi batalla” de ese día, porque cuando uno trabaja creando, batalla … Leer más