COMO UNA RULETA: EL AZAR Y LA PUBLICIDAD Cuando se piensa que todo lo creativo que hay en un producto publicitario, especialmente en un spot o comercial para la televisión, está planeado y es fruto de guion, no se imagina que el azar puede “meter su cola” y hacer que aparezca algo que se convertirá … Leer más
ACHICA PRECIO II En mi primer encuentro con la comida japonesa, conocí a Toshiro Konishi, en el restaurante Matsuei, de la avenida Canadá, en Lima, donde era itamae asistente, del famoso itamae Noburo Matsushisa (nada que ver con Matsushita o con Matusita), hoy internacionalizado, con restaurantes japoneses en NY, Los Ángeles y otras ciudades del … Leer más
ACHICA PRECIO I Puede parecer una tontería, pero para mí, como creativo publicitario por casi 55 años, resulta importante y de pronto a otros en esta profesión les puede interesar la historia… Trabajaba yo como director creativo de JWT y el gerente era un hombre que siempre consideré admirable; Lee Pavao, norteamericano, venía de ser … Leer más
LA CASA DEL SOL NACIENTE Hace muchos, muchos años, mi grupo de música favorito era “The Ventures”, norteamericano, magníficos intérpretes y con “eso” que hacía del rock ‘n roll algo maravilloso, por lo menos para mí… El primer LP de ellos que compré -lo recuerdo como si fuera ayer- se llamaba “Telstar”, canción que ya … Leer más
NO PREGUNTO CUANTOS SON, SINO QUE VAYAN SALIENDO… Cuando un creativo “se cansa” de idear avisos, frases, guiones para la tele o para radio y todos esos muchos trabajos que aparecen cada día, a cada rato, lo que yo creo que debería hacer es dar gracias a Dios, a “La Fuerza”, o a quien quiera … Leer más
CONOCER… ¡ANTES QUE NADA! Mi consejo, elaborado en base a la experiencia, es que antes de lanzarte a una aventura creativa publicitaria, debes saber, conocer, analizar lo que vas a emprender; de qué es que vas a tratar y a quiénes se lo vas a decir… Esto, que parece una verdad de Perogrullo o acciones … Leer más
MAMBRÚ SE FUE A LA GUERRA… Cuando trabajé como creativo publicitario, por 53 años, cada mañana, cinco veces por semana, sin contar un mes de vacaciones al año y algunos feriados, me levantaba temprano por la mañana y me preparaba mentalmente para la guerra. “Mi batalla” de ese día, porque cuando uno trabaja creando, batalla … Leer más
“SON COSAS DEL ORINOCO, QUE TÚ NO SABES Y YO TAMPOCO…” El Orinoco, eso lo sabemos, es un río venezolano, el segundo más largo de Sudamérica y el tercero en el mundo en extensión, superado solo por el Amazonas, en este continente y luego por el Congo, a escala planetaria. Bueno, eso en cuanto al … Leer más
REBYZA, REVYZA, REVISA Y VUELVE A REVISAR, PORQUE A LA TERCERA VA LA VENCIDA… No es ningún secreto, pero a veces por el apuro, omitimos el revisar lo hecho, “le damos curso, nomás” y después nos sorprendemos… ¡Puro descuido!… ¡Vano apresuramiento! El apuro es un mal consejero y el descuido uno pésimo. Si no tenemos … Leer más
NUNCA ESTARÁS “TOTALMENTE PREPARADO” Decir o asumir que uno está preparado, listo para emprender una acción, enfrentar una tarea o desarrollar completamente algo -cualquier cosa-, es una falacia que creo nos contamos a nosotros mismos o declaramos… En realidad, creo, nadie puede afirmarlo porque siempre hay algo o mucho que se puede aprender y existirá … Leer más
