Archivos: Palabra de Maestro

“FRESCO, FRESQUITO…” Cada vez que recuerdo la frase publicitaria completa, me viene a la memoria mi amiga Yamile, que era co-redactora creativa en JWT hace tanto tiempo… No se trata de hacerle publicidad a los caramelos HALLS, pero la asociación es imborrable y cada vez que me pongo uno en la boca, pienso en ella, … Leer más

¡FACILÍSIMO…! A veces uno ve un pequeño aviso, un spot cortito, escucha una mención publicitaria en radio o ve una pieza ínfima de TikTok que ahora está tan de moda y piensa que esas pequeñeces son “pan comido”… Pequeñeces, fáciles de hacer, porque basta poner una sola idea y ya está, ¡listo el pollo! Lo … Leer más

LAS PALABRAS “DIFÍCILES” A veces uno ve en avisos u oye en comerciales, palabras que no entiende… Y por lo general son palabras usadas a propósito para “demostrar” la cultura, la sapiencia o una supuesta “superioridad” de quien escribe… Estamos frente al trabajo de alguien que se cree “muy”, que siente que utilizar ciertas palabras … Leer más

DUPLA La palabra, obviamente, quiere decir dos. En el antiguo lenguaje publicitario, se denominaba así al binomio director de arte/redactor. Eran dos, pero realmente era uno, porque el producto final era de esa simbiosis que se producía entre ambos profesionales… Posiblemente ahora se siga usando y exista la división entre diseñador y redactor, pero seguramente … Leer más

UNA COSA ES CON GUITARRA Y OTRA COSA ES CON CAJÓN… Es decir, que no es igual y esto puede aplicarse a lo que un creativo publicitario hace… Es que no es lo mismo tener una idea, por brillante que esta parezca, si es que no está ligada a lo que en ese trabajo específico, … Leer más

AMOR A PRIMERA VISTA Me enamoré de la publicidad cuando era chico y miraba revistas como “Maribel” o “Para ti”, que mi madre leía. Eran publicaciones argentinas, dedicadas a las mujeres y por extensión a la familia… Mi madre las leía y yo las hojeaba, mirando… ¡porque todavía no sabía leer! Me atraían los avisos, … Leer más

CONVÉNCETE A TI MISMO No es un error sino la modificación de la famosa frase de Sócrates, lo que sirve de título a este artículo… Lo que hagas creativamente en publicidad, sea para marcas, productos o servicios, no va a funcionar, no cumplirá con su objetivo final, si es que tú no crees realmente en … Leer más

LA MÁQUINA DE LA DIVERSIÓN Cuando empecé en publicidad, allá en el siglo pasado, me entregaron un diccionario gordo y una máquina de diversión… En realidad no supe sino hasta pasado un tiempo que debajo del disfraz de una máquina de escribir, se escondía un materializador de diversión que hacía realidad las más locas fantasías… … Leer más

TARDE O TEMPRANO… La publicidad debe hacer que las frases que produce sean recordadas y aunque es un despropósito y una exageración el que se recuerde absolutamente todo lo dicho, sí se debe asegurar que las frases clave, como son los eslóganes, permanezcan en la memoria del público y puedan aflorar como respuesta, ante una … Leer más

REMOLÓN Remoler significa que se vuelve a moler. Primero se muele y luego se remuele una o muchas veces, hasta convertir algo duro en polvo… Figurativamente, un trompo “remuele” al dar incontables vueltas y cuando alguien le da muchas vueltas a algo, como tomar una decisión, por ejemplo, se dice que es un “remolón”: ¡Vuelta … Leer más