DUPLA La palabra, obviamente, quiere decir dos. En el antiguo lenguaje publicitario, se denominaba así al binomio director de arte/redactor. Eran dos, pero realmente era uno, porque el producto final era de esa simbiosis que se producía entre ambos profesionales… Posiblemente ahora se siga usando y exista la división entre diseñador y redactor, pero seguramente … Leer más
UNA COSA ES CON GUITARRA Y OTRA COSA ES CON CAJÓN… Es decir, que no es igual y esto puede aplicarse a lo que un creativo publicitario hace… Es que no es lo mismo tener una idea, por brillante que esta parezca, si es que no está ligada a lo que en ese trabajo específico, … Leer más
AMOR A PRIMERA VISTA Me enamoré de la publicidad cuando era chico y miraba revistas como “Maribel” o “Para ti”, que mi madre leía. Eran publicaciones argentinas, dedicadas a las mujeres y por extensión a la familia… Mi madre las leía y yo las hojeaba, mirando… ¡porque todavía no sabía leer! Me atraían los avisos, … Leer más
CONVÉNCETE A TI MISMO No es un error sino la modificación de la famosa frase de Sócrates, lo que sirve de título a este artículo… Lo que hagas creativamente en publicidad, sea para marcas, productos o servicios, no va a funcionar, no cumplirá con su objetivo final, si es que tú no crees realmente en … Leer más
LA MÁQUINA DE LA DIVERSIÓN Cuando empecé en publicidad, allá en el siglo pasado, me entregaron un diccionario gordo y una máquina de diversión… En realidad no supe sino hasta pasado un tiempo que debajo del disfraz de una máquina de escribir, se escondía un materializador de diversión que hacía realidad las más locas fantasías… … Leer más
TARDE O TEMPRANO… La publicidad debe hacer que las frases que produce sean recordadas y aunque es un despropósito y una exageración el que se recuerde absolutamente todo lo dicho, sí se debe asegurar que las frases clave, como son los eslóganes, permanezcan en la memoria del público y puedan aflorar como respuesta, ante una … Leer más
REMOLÓN Remoler significa que se vuelve a moler. Primero se muele y luego se remuele una o muchas veces, hasta convertir algo duro en polvo… Figurativamente, un trompo “remuele” al dar incontables vueltas y cuando alguien le da muchas vueltas a algo, como tomar una decisión, por ejemplo, se dice que es un “remolón”: ¡Vuelta … Leer más
¡A VOLAR, JOVEN…! Sí, es una vieja película del genial “Cantinflas”, el actor cómico mexicano cuyo personaje, yo creo, nació inspirado por el también genial Charles Chaplin y su personaje “little tramp”, o pequeño vagabundo, dando vida a ese que sería el símbolo del “peladito” mexicano… Todo lo dicho para aclarar el título de este … Leer más
EMBELLECER, NUNCA MENTIR Las mujeres se maquillan para verse más bellas. Los hombres suelen afeitarse para verse mejor; al arbolito de navidad se le colocan luces y adornos para que se vea bien, festivo, alegre… Se embellece casi todo, no por ocultar algo, sino para significarlo positivamente, para que sea atractivo. La mentira o la … Leer más
UN MILLÓN DE AMIGOS La publicidad, especialmente en mi caso, es casi la materialización del título de la canción de Roberto Carlos… Si bien no llego a ese número gigantesco, la cantidad de amigos que tengo es enorme y la mayoría la conseguí gracias a la publicidad, porque 55 años ejerciéndola profesionalmente y en paralelo … Leer más
