Archivos: Palabra de Maestro

¡ES PURA PUBLICIDAD! Cuando uno oye esto, de inmediato piensa que, a lo que se refiere le frase, es algo falso. Evidentemente falso. Lamentablemente es la manera en la que muchos ven a la publicidad. La publicidad, tan exagerada, que es pura mentira; que no se le puede creer. La publicidad, que es comunicación pagada, … Leer más

“¡RIN, RIN…!” “¿ALÓ… ¿QUIÉN ES…? ¿QUIÉN LLAMA POR FAVOR…?” Así empieza la canción infantil de Yola Polastri* “El telefonito” y la traigo a colación, porque dice que “El telefonito es una necesidad…” . Sí, es una necesidad; es casi una omnipresencia moderna, en especial en su versión celular/personal. Atrás quedaron los teléfonos fijos de disco … Leer más

ZAPATOS Eso de “ponerse en los zapatos de otro”, es fundamental para quien sea o quiera ser creativo publicitario… Hay que aprender a pensar como otros, tratar de sentir lo que otros sienten; ser “otros” sin dejar de ser uno mismo… Nadie dice que esto sea sencillo y va a significar ponerse en el lugar … Leer más

“GANARSE INDULGENCIAS CON AVEMARÍAS AJENAS” Es decir, conseguir fama con lo que otros hacen… Esto es más común de lo que uno cree, y el éxito debido al trabajo de unos, es aprovechado y usado por otros, con verdadera impudicia, para hacer creer que se es el autor o “propietario” de la idea y así … Leer más

LO QUE ABUNDA, SÍ PUEDE DAÑAR… El refrán dice que “Lo que abunda no daña”, pero hay ocasiones en que sucede lo contrario, como cuando un exceso de agua provoca inundaciones, destrucción y víctimas… Es verdad que uno de los factores de penetración del mensaje publicitario es su repetición, pero todo en la vida (y … Leer más

TRUCHO No, no es la trucha (pez), pero macho… Es un “argentinismo”, una palabra del hablar de la tierra gaucha, que en lenguaje coloquial significa falso, fraudulento… “Trucho” forma parte del lenguaje publicitario y quiere decir que algo no es auténtico, por lo tanto es falso, o sea una mentira… A veces se toma a … Leer más

TE DICEN SOBRE QUÉ ESCRIBIR… Cuando uno es redactor publicitario, siempre le dicen sobre qué escribir y quien realiza esa tarea, tiene el tema, el “sujeto”, pero nada más, porque he oído por ahí que es “bien fácil” ya no tienes que buscar tema… “¡Está servido!”, dicen. Y ahí es, en realidad, cuando el cerebro … Leer más

MISTOL, COCOROCOS, CEREGÉN, PHILIPS Y OTROS RECUERDOS… No es raro que la buena publicidad ayude a la memoria, porque ciertas marcas quedan como clavadas firmemente en nuestro recuerdo y “gatillan” una serie de imágenes que vienen de ese maravilloso archivo llamado cerebro y que está listo para “saltar” al menor estímulo… Estoy seguro de que … Leer más

MIRANDO ATRÁS Hay más de un momento en que uno mira por el espejo retrovisor de la vida, ve los días que pasaron y sin querer hacer un balance propiamente dicho, resulta que lo bueno “pesa” más que aquello que no lo fue tanto… En mi caso, miro por el espejo retrovisor y veo primero … Leer más

¿Y QUÉ QUERÍA SABER EL GATO…? Sí, ese del que dicen “la curiosidad mató al gato”… Bueno, como el gato está muerto, es difícil saber que lo mató, a no ser que existan indicios o haya ocurrido algo terrible como una explosión, provocada por el animalito (RIP). Los gatos son muy curiosos. Hurgan en las … Leer más