ZAPATOS Eso de “ponerse en los zapatos de otro”, es fundamental para quien sea o quiera ser creativo publicitario… Hay que aprender a pensar como otros, tratar de sentir lo que otros sienten; ser “otros” sin dejar de ser uno mismo… Nadie dice que esto sea sencillo y va a significar ponerse en el lugar … Leer más
“GANARSE INDULGENCIAS CON AVEMARÍAS AJENAS” Es decir, conseguir fama con lo que otros hacen… Esto es más común de lo que uno cree, y el éxito debido al trabajo de unos, es aprovechado y usado por otros, con verdadera impudicia, para hacer creer que se es el autor o “propietario” de la idea y así … Leer más
LO QUE ABUNDA, SÍ PUEDE DAÑAR… El refrán dice que “Lo que abunda no daña”, pero hay ocasiones en que sucede lo contrario, como cuando un exceso de agua provoca inundaciones, destrucción y víctimas… Es verdad que uno de los factores de penetración del mensaje publicitario es su repetición, pero todo en la vida (y … Leer más
TRUCHO No, no es la trucha (pez), pero macho… Es un “argentinismo”, una palabra del hablar de la tierra gaucha, que en lenguaje coloquial significa falso, fraudulento… “Trucho” forma parte del lenguaje publicitario y quiere decir que algo no es auténtico, por lo tanto es falso, o sea una mentira… A veces se toma a … Leer más
TE DICEN SOBRE QUÉ ESCRIBIR… Cuando uno es redactor publicitario, siempre le dicen sobre qué escribir y quien realiza esa tarea, tiene el tema, el “sujeto”, pero nada más, porque he oído por ahí que es “bien fácil” ya no tienes que buscar tema… “¡Está servido!”, dicen. Y ahí es, en realidad, cuando el cerebro … Leer más
MISTOL, COCOROCOS, CEREGÉN, PHILIPS Y OTROS RECUERDOS… No es raro que la buena publicidad ayude a la memoria, porque ciertas marcas quedan como clavadas firmemente en nuestro recuerdo y “gatillan” una serie de imágenes que vienen de ese maravilloso archivo llamado cerebro y que está listo para “saltar” al menor estímulo… Estoy seguro de que … Leer más
MIRANDO ATRÁS Hay más de un momento en que uno mira por el espejo retrovisor de la vida, ve los días que pasaron y sin querer hacer un balance propiamente dicho, resulta que lo bueno “pesa” más que aquello que no lo fue tanto… En mi caso, miro por el espejo retrovisor y veo primero … Leer más
¿Y QUÉ QUERÍA SABER EL GATO…? Sí, ese del que dicen “la curiosidad mató al gato”… Bueno, como el gato está muerto, es difícil saber que lo mató, a no ser que existan indicios o haya ocurrido algo terrible como una explosión, provocada por el animalito (RIP). Los gatos son muy curiosos. Hurgan en las … Leer más
VOLAR SIN ALAS Un parapente lo hace posible, aunque bien visto, este es un ala enorme que soporta al parapentista; en globo aerostático también se puede volar y hace algún tiempo, los dirigibles, con sus pasajeros, volaban… Pero el ser humano carece d alas como los pájaros, las mariposas o algunos insectos. Necesita unas, llamémosles … Leer más
PUBLICIDAD, CON “P” DE PROMESA. Este es un ejemplo que encontré hace años, hojeando una revista “Selecciones” del mes de enero del año 1944, sobre la publicidad que promete u ofrece para el futuro, un producto o servicio que está en desarrollo o ve -por alguna causa- postergada “para después” su puesta a disposición del … Leer más
