“CADA UNO ES CADA UNO Y TIENE SUS CADAUNADAS”
Mi padre solía decir la frase que es el título de este pequeño artículo…
Para mí, siempre ha indicado que todos somos diferentes y con nuestras propias y personales peculiaridades.
Por eso, después de tantos años como creativo publicitario, sigo siendo un firme creyente en que la mejor comunicación publicitaria es aquella que logra individualizar y darle valor a la (s) diferencia(s) del público/audiencia…
Eso de “publicidad masiva” no me suena…¡Para nada!
Están muy bien las estadísticas, los cuadritos y los números, pero son los ‘focus groups” el instrumento de investigación que nos dará las peculiaridades de un consumidor específico (cada uno es cada uno y tiene sus cadaunadas).
Es “investigación motivacional”…
Luego se podrá agrupar por “cadaunadas” similares, pero que en esencia no hagan perder la individualidad.
Es una técnica trabajosa, lenta y no barata
(recordemos que “lo barato Sale caro”), pero que aplicada por especialistas nos dará unos resultados tremendamente útiles…
Un consejo final: que los creativos asistan, detrás del espejo de la “cámara Gesell”, a las sesiones de “focus group” para palpar la realidad y actitudes del consumidor sobre el uso y hábitos que tiene en determinados productos, marcas o servicios…
Manolo Echegaray.
