REDACTOR AL PASO Así me decía una directora de cuentas, compañera de trabajo en JWT hace muchos años, porque yo iba por lo menos una o dos veces por semana a su pequeña oficina (y lo mismo hacía con los otros dos directores de cuentas y con los ejecutivos), para preguntar si había algún trabajo … Leer más
FULESTRINQUE Esta palabra me vino de pronto a la cabeza y busqué su significado en la Web; mi búsqueda (que fue variada) resultó infructuosa y sin embargo alguna vez he oído esa palabra y seguramente la he usado. Haciendo memoria, de pronto proviene de “fulero” que significa chapucero, o de mala calidad y es una … Leer más
YO NO TE PIDO LA LUNA… A veces, pensamos que el pedido del cliente es algo extraño, inusual, difícil de conseguir… Casi, diría, un imposible… El pedido del cliente -que sabemos es un cliente “muy especial”- que tiene y manifiesta sus ideas propias acerca de lo que nos solicita, no es que nos coja por … Leer más
FACILONGO Eso es facilongo”, es lo que muchas veces se piensa sobre algo que hay que hacer, confiándose en apariencias o en la capacidad de uno para resolver algo rápidamente y de modo fácil… Si bien “errare humanum est”, este es un error que puede costarnos muy caro. El tipo de error que no deberías … Leer más
PEQUEÑO ES HERMOSO Es un dicho popular y se ajusta maravillosamente al producto de la redacción publicitaria, así también como el conocido “Menos es más”… Y si queremos seguir con las frases, podemos decir que “Lo bueno, si es breve, es dos vece bueno”. Es que escribir “poco pero sustancioso” es el secreto para lograr … Leer más
PENSANDO JUNTOS De antemano, estoy proponiendo algo que no es sencillo, pero tampoco imposible… Gráfico y redactor: la tradicional dupla o dúo creativo en las agencias de publicidad, que pareciera estarse reduciendo a una sola persona, desempeñando ambas tareas… Es verdad que la división de tareas existe aún, pero cada vez más, la tecnología logra … Leer más
IMAGINA… “Imagina que no existe el paraíso… Es fácil si lo intentas. Ningún infierno bajo nosotros… Por encima de nosotros solo el cielo…” Uso la traducción de las primeras frases de la letra de “Imagine”, la famosísima canción de los Beatles, para empezar este artículo que habla, como lo dice su título, de la imaginación… … Leer más
“AHORITA LO HAGO…” Como dice la canción de “Pimpinela”: “Palabras, palabras, palabras…” Por desgracia, la frase es repetida una y otra vez para eludir el hacer algo que sabemos hay que hacer. Que debemos hacer. Es una excusa de tres palabras, con un diminutivo que tal vez pensamos minimiza la responsabilidad. Tendemos a dejar las … Leer más
¿CURIOSO…? Todo creativo tiene un deber principal, importante y muy útil: Ser curioso. No me voy a cansar de repetirlo, especialmente a esos que creen saberlo todo y se sienten autosuficientes. “Muy” , se creen… El antiguo “solo sé que nada sé” es una verdad monda y lironda, porque, en realidad, ignoramos muchísimo más de … Leer más
¿ESCRIBIR? ¡DESCRIBIR! Todos escribimos (salvo los analfabetos), pero una cosa es escribir y al hacerlo, describir, es decir, narrar algo con detalle. Contar. El redactor publicitario debe saber escribir y describir. No es fácil describir, porque se trata de que otra persona “vea” más allá de las letras que componen el texto, lo que quien … Leer más
