Archivos: Palabra de Maestro

CUÁNTOS SON, DÓNDE ESTÁN… ¿CÓMO SON?   No es lo mismo uno o muchos números que algunas características… La investigación cuantitativa es absolutamente útil para conocer a quiénes se dirigen los mensajes, su ubicación, sexo, edad y lograr precisiones de cada uno de estos puntos; es decir que nos da un panorama general, de tal … Leer más

CUATRO “P” DE LA PUBLICIDAD: PENSAMIENTO, PERSEVERANCIA, PACIENCIA Y PROYECCIÓN A mi modo de ver, estas son las 4 “P” que, junto con la “C” de “creatividad”, son las características necesarias para que la publicidad pueda ser considerada como tal. Aunque la publicidad es parte del marketing (al ser un medio de promoción) y este … Leer más

DE TIN MARÍN, DE DO PINGÜÉ, TÚTALA MÁCALA… Es algo que decían los niños hace mucho tiempo, en un juego, cuando elegían entre varias opciones, señalando una por una… A veces, al creativo publicitario se le ocurren varias opciones, por ejemplo, de eslogan y todas le parecen buenas, pero tiene que elegir una… ¡Como pasa … Leer más

REDACTOR AL PASO Así me decía una directora de cuentas, compañera de trabajo en JWT hace muchos años, porque yo iba por lo menos una o dos veces por semana a su pequeña oficina (y lo mismo hacía con los otros dos directores de cuentas y con los ejecutivos), para preguntar si había algún trabajo … Leer más

FULESTRINQUE Esta palabra me vino de pronto a la cabeza y busqué su significado en la Web; mi búsqueda (que fue variada) resultó infructuosa y sin embargo alguna vez he oído esa palabra y seguramente la he usado. Haciendo memoria, de pronto proviene de “fulero” que significa chapucero, o de mala calidad y es una … Leer más

YO NO TE PIDO LA LUNA… A veces, pensamos que el pedido del cliente es algo extraño, inusual, difícil de conseguir… Casi, diría, un imposible… El pedido del cliente -que sabemos es un cliente “muy especial”- que tiene y manifiesta sus ideas propias acerca de lo que nos solicita, no es que nos coja por … Leer más

FACILONGO Eso es facilongo”, es lo que muchas veces se piensa sobre algo que hay que hacer, confiándose en apariencias o en la capacidad de uno para resolver algo rápidamente y de modo fácil… Si bien “errare humanum est”, este es un error que puede costarnos muy caro. El tipo de error que no deberías … Leer más

PEQUEÑO ES HERMOSO Es un dicho popular y se ajusta maravillosamente al producto de la redacción publicitaria, así también como el conocido “Menos es más”… Y si queremos seguir con las frases, podemos decir que “Lo bueno, si es breve, es dos vece bueno”. Es que escribir “poco pero sustancioso” es el secreto para lograr … Leer más

PENSANDO JUNTOS De antemano, estoy proponiendo algo que no es sencillo, pero tampoco imposible… Gráfico y redactor: la tradicional dupla o dúo creativo en las agencias de publicidad, que pareciera estarse reduciendo a una sola persona, desempeñando ambas tareas… Es verdad que la división de tareas existe aún, pero cada vez más, la tecnología logra … Leer más

IMAGINA… “Imagina que no existe el paraíso… Es fácil si lo intentas. Ningún infierno bajo nosotros… Por encima de nosotros solo el cielo…” Uso la traducción de las primeras frases de la letra de “Imagine”, la famosísima canción de los Beatles, para empezar este artículo que habla, como lo dice su título, de la imaginación… … Leer más