ES COSA DEL PASADO…? Que son vejeces, que a nadie le importan, que no hay tiempo para transmitir, que “qué flojera”… Las historias son todo eso y cosas del pasado, inútiles y que no se condicen con la velocidad actual…? Las historias llenas de emociones y que comunican, acercando al público, sugiriéndole y entreteniéndole, cada … Leer más
SUPERCALIFRAGILÍSTICOEXPIALIDOSO… Palabras existentes, ingeniosamente unidas o a veces inventadas. Palabras… La base de la comunicación. Aquellas que son la materia prima con la que trabaja el redactor publicitario… Trabajar, jugar y soñar con las palabras. Elegir las adecuadas para formar frases que atraigan, enamoren, informen y persuadan. Que comuniquen lo que se tiene que comunicar … Leer más
LOS CABALLOS “Los caballos eran fuertes, los caballos eran ágiles, sus pescuezos eran finos y sus ancas relucientes y sus cascos musicales.” (“Los caballos de los conquistadores” fragmento, J.S. Chocano). El poema de José Santos Chocano describe, diría que fotografía, en pocas líneas, muy bien, desde el principio a esos animales que eran totalmente extraños … Leer más
¡ESTÁ BONITO…! ¿PARA QUÉ Es algo que un creativo publicitario nunca debe olvidar: su trabajo SIEMPRE debe cumplir un fin. Lo que pasa es que a veces gana lo accesorio y la pieza publicitaria se llena de luces, imágenes, palabras muy bonitas e ingeniosas… ¡De adornos! No se trata de ser “no creativo” y de … Leer más
EL MALABARISTA Malabarista, constructor de castillos en el aire, a veces inventor, siempre curioso… Redacto publicitario que, juntando las letras, producía palabras que lanzadas al aire caían en sus manos convertidas en frases; con ellas, levantaba castillos luminosos en el aire, los decoraba con palabras inventadas, para después curioso, buscar otros caminos y hacer trucos … Leer más
¡ARCHIPÁMPANO! Siempre, desde que tengo diez u once años me gustó esta palabra. La ví por primera vez en un libro de la historieta (comic) de “las Aventuras de Tintín”, del genial dibujante belga Hergé, en traducción al castellano por supuesto y edición española, de una editorial que ahora ya no recuerdo. “¡Archipámpano!” era una … Leer más
MUCHO POR HACER… ¡MUCHAS VECES! Siempre he manifestado mi admiración por quienes producen, es decir que hacen realidad, las ideas de los creativos, especialmente cuando de spots para televisión o plataformas audiovisuales de internet… “Consiguecosas” llamé en algún momento a mujeres y hombres, profesionales en obtener lo más disímil que se ocurra y ponerlo … Leer más
CUÁNTOS SON, DÓNDE ESTÁN… ¿CÓMO SON? No es lo mismo uno o muchos números que algunas características… La investigación cuantitativa es absolutamente útil para conocer a quiénes se dirigen los mensajes, su ubicación, sexo, edad y lograr precisiones de cada uno de estos puntos; es decir que nos da un panorama general, de tal … Leer más
CUATRO “P” DE LA PUBLICIDAD: PENSAMIENTO, PERSEVERANCIA, PACIENCIA Y PROYECCIÓN A mi modo de ver, estas son las 4 “P” que, junto con la “C” de “creatividad”, son las características necesarias para que la publicidad pueda ser considerada como tal. Aunque la publicidad es parte del marketing (al ser un medio de promoción) y este … Leer más
DE TIN MARÍN, DE DO PINGÜÉ, TÚTALA MÁCALA… Es algo que decían los niños hace mucho tiempo, en un juego, cuando elegían entre varias opciones, señalando una por una… A veces, al creativo publicitario se le ocurren varias opciones, por ejemplo, de eslogan y todas le parecen buenas, pero tiene que elegir una… ¡Como pasa … Leer más
