POMPAS DE JABÓN.

POMPAS DE JABÓN Es lo que las piezas publicitarias son. Las pompas de jabón brillan y vuelan mientras el aire las sostenga… perfectamente esféricas, transparentes, ingrávidas, llaman la atención y alegran la lista, pero son efímeras… Tal cual las piezas publicitarias, solo que estas requieren para ser hechas mucho más que agua, jabón y soplar. … Leer más

LAS DOS LETRAS.

LAS DOS LETRAS IA o AI, en castellano o en inglés, son las dos letras que todos identifican al instante: Inteligencia Artificial. Dos letras que pueden causar temores o curiosidad, pero que no dejan lugar para la indiferencia… En ellas dos parece resumirse el futuro. El de la humanidad y el del mundo, tal como … Leer más

FABULANDIA

FABULANDIA La publicidad es un mundo de fábula, de novela o cuento divertidos. En inglés yo diría que es “the most fantabulous world”. Uno se entretiene haciendo publicidad y no creo que otros trabajos sean lo entretenidos que ella es… Puedo dar fe de que así es porque si no lo fuera, no podría decir … Leer más

ES COSA DEL PASADO…?

ES COSA DEL PASADO…? Que son vejeces, que a nadie le importan, que no hay tiempo para transmitir, que “qué flojera”… Las historias son todo eso y cosas del pasado, inútiles y que no se condicen con la velocidad actual…? Las historias llenas de emociones y que comunican, acercando al público, sugiriéndole y entreteniéndole, cada … Leer más

SUPERCALIFRAGILÍSTICOEXPIALIDOSO…

SUPERCALIFRAGILÍSTICOEXPIALIDOSO… Palabras existentes, ingeniosamente unidas o a veces inventadas. Palabras… La base de la comunicación. Aquellas que son la materia prima con la que trabaja el redactor publicitario… Trabajar, jugar y soñar con las palabras. Elegir las adecuadas para formar frases que atraigan, enamoren, informen y persuadan. Que comuniquen lo que se tiene que comunicar … Leer más

LOS CABALLOS

LOS CABALLOS “Los caballos eran fuertes, los caballos eran ágiles, sus pescuezos eran finos y sus ancas relucientes y sus cascos musicales.” (“Los caballos de los conquistadores” fragmento, J.S. Chocano). El poema de José Santos Chocano describe, diría que fotografía, en pocas líneas, muy bien, desde el principio a esos animales que eran totalmente extraños … Leer más

¡ESTÁ BONITO…! ¿PARA QUÉ SIVE?

¡ESTÁ BONITO…! ¿PARA QUÉ Es algo que un creativo publicitario nunca debe olvidar: su trabajo SIEMPRE debe cumplir un fin. Lo que pasa es que a veces gana lo accesorio y la pieza publicitaria se llena de luces, imágenes, palabras muy bonitas e ingeniosas… ¡De adornos! No se trata de ser “no creativo” y de … Leer más

EL MALABARISTA

EL MALABARISTA Malabarista, constructor de castillos en el aire, a veces inventor, siempre curioso… Redacto publicitario que, juntando las letras, producía palabras que lanzadas al aire caían en sus manos convertidas en frases; con ellas, levantaba castillos luminosos en el aire, los decoraba con palabras inventadas, para después curioso, buscar otros caminos y hacer trucos … Leer más

¡ARCHIPÁMPANO!

¡ARCHIPÁMPANO! Siempre, desde que tengo diez u once años me gustó esta palabra. La ví por primera vez en un libro de la historieta (comic) de “las Aventuras de Tintín”, del genial dibujante belga Hergé, en traducción al castellano por supuesto y edición española, de una editorial que ahora ya no recuerdo. “¡Archipámpano!” era una … Leer más

MUCHO POR HACER… ¡MUCHAS VECES!

MUCHO POR HACER… ¡MUCHAS VECES!   Siempre he manifestado mi admiración por quienes producen, es decir que hacen realidad, las ideas de los creativos, especialmente cuando de spots para televisión o plataformas audiovisuales de internet… “Consiguecosas” llamé en algún momento a mujeres y hombres, profesionales en obtener lo más disímil que se ocurra y ponerlo … Leer más