TE DICEN SOBRE QUÉ ESCRIBIR…
Cuando uno es redactor publicitario, siempre le dicen sobre qué escribir y quien realiza esa tarea, tiene el tema, el “sujeto”, pero nada más, porque he oído por ahí que es “bien fácil” ya no tienes que buscar tema… “¡Está servido!”, dicen.
Y ahí es, en realidad, cuando el cerebro empieza a “carburar”, porque se ponen en juego todas esas búsquedas en nuestros archivos de memoria y los conocimientos que tenemos previamente, así como la búsqueda de la información necesaria, que dé contenido al mensaje publicitario. Generalmente recién entonces entra esa maravilla llamada creatividad para dar el “ropaje”, el “vestido” del mensaje, para que sea atractivo, que llame la atención y pueda informar adecuadamente y… ¡gustar!
Parece fácil, pero no lo es. Lo que sucede es que ocurre casi automáticamente y mientras más experiencia en el oficio tenga el redactor, tanto más veloz se completará el proceso…
Esto no es ninguna novedad para redactores “duchos” y curtidos en las lides publicitarias, pero tal ves sirva para quienes creen que este trabajo es “pan comido” o “miel sobre hojuelas”. Como todo, requiere información, conocimientos, persistencia y sí… ¡creatividad!
Manolo Echegaray.
