OTRA VUELTA A LA TUERCA

“The turn of the screw” es una novela de Henry James, escrita en 1808. Es de terror y un verdadero clásico…

Pero no es de literatura de lo que trata este pequeño artículo, pero sí de terror… El terror que debería producirte, como creativo publicitarios, no haber dado “otra vuelta a la tuerca”, unita más, para lograr que tu “producto”, tu idea o su realización, sea no simplemente buena, “standard”, sino excelente, notable. Efectivamente super.

Es que el creativo publicitario no puede conformarse, quedándose con lo primero que se le ocurre, aunque le parezca “un hallazgo”, porque lo más probable es que sea algo que ya se usó, no tenga el valor que le atribuye, o simplemente no sea adecuado para lo que necesita…

Hay que acostumbrarse a seguir buscando, a explorar otros caminos, a que “lo fácil”, en muy raras ocasiones sirve. Hay que ser tenaz en la búsqueda, diría que hasta terco en “ir más allá” para encontrar lo que puede ser una gama de soluciones alternativas a un mismo trabajo o “problema”.

El creativo publicitario nunca dejará de “dar otra vuelta a la tuerca”, porque sabe que, en el esfuerzo para dar el paso siguiente, el éxito puede estarlo esperando…

Suena un poco mal, pero hay que se tozudo, hasta necio. Tal vez suene mejor ser constante. Saber que la tuerca dará más vueltas, ajustándose a las necesidades.