LAS PALABRAS “DIFÍCILES”

A veces uno ve en avisos u oye en comerciales, palabras que no entiende…

Y por lo general son palabras usadas a propósito para “demostrar” la cultura, la sapiencia o una supuesta “superioridad” de quien escribe…

Estamos frente al trabajo de alguien que se cree “muy”, que siente que utilizar ciertas palabras poco usuales, lo convierte en un “profesional” culto, que mira con conmiseración al público a quien se dirige…

La publicidad que tiene que hacerse entender fácilmente, convertida de pronto en un asunto de diccionarios o “googleadas”. Craso error el del redactor, porque la publicidad es comunicación veloz y sencilla. No se trata de tesis doctorales ni de filología, sino que busca decir cosas sencillas, entendibles, traducir lo complicado y hacerlo fácil…

Ser sencillo no es sencillo y la publicidad tiene que serlo. Las “pomposidades” hay que dejarlas para las pompas fúnebres.

Manolo Echegaray.