¡ESTÁ BONITO…! ¿PARA QUÉ

Es algo que un creativo publicitario nunca debe olvidar: su trabajo SIEMPRE debe cumplir un fin.

Lo que pasa es que a veces gana lo accesorio y la pieza publicitaria se llena de luces, imágenes, palabras muy bonitas e ingeniosas… ¡De adornos!

No se trata de ser “no creativo” y de decirlo todo de modo “flaco y escueto”, pero hay que tener siempre presente que es yn trabajo de comunicación y no un divertimento nada más…

Lo digo, porque se cree que ser creativo es ser ingenioso, ocurrente, chistoso, entretenido… Esa es una parte. Lo importante es saber comunicar, que esa comunicación sea comprendida por el público y que provoque una reacción positiva. Los fuegos artificiales están bien para llamar la atención, asombrar y alegrar, pero lo que en verdad vale es la fiesta.

Que los producto creativos sean “carne sin hueso”, lo demás es acompañamiento, ensalada, arroz…

El plato principal -la comunicación- tiene que ser rico, jugoso, seductor. La publicidad debe ser un banquete,
donde los platos sean suculentos.

Manolo Echegaray.