CONVÉNCETE A TI MISMO

No es un error sino la modificación de la famosa frase de Sócrates, lo que sirve de título a este artículo…

Lo que hagas creativamente en publicidad, sea para marcas, productos o servicios, no va a funcionar, no cumplirá con su objetivo final, si es que tú no crees realmente en lo que estás comunicando.

Primero, porque es imperativo, desde cualquier punto de vista, que lo que aseveras sea verdad y hacerlo implica que te hayas tomado el “trabajo” de verificarlo y no solamente repetir como un loro lo que te han dicho, lo cual en muchos casos no pareciera hacerse, porque
vemos afirmaciones publicitarias endebles o que no tienen sustento…

Tienes que creer en lo que dices y para ello informarte y estar convencido. Si tú no lo estás, no vas a poder convencer a otros y esa es tu función como creativo publicitario.

No me extiendo más, porque estoy convencido de que esta reflexión es algo que tú aplicas siempre en el trabajo de comunicación. Por eso tienes éxito. Es que tienes talento y dices la verdad.

Manolo Echegaray.