COMO UNA RULETA: EL AZAR Y LA PUBLICIDAD
Cuando se piensa que todo lo creativo que hay en un producto publicitario, especialmente en un spot o comercial para la televisión, está planeado y es fruto de guion, no se imagina que el azar puede “meter su cola” y hacer que aparezca algo que se convertirá en un éxito tal, que será una especie de insignia, por la que el comercial va a ser recordado…
Hay dos ejemplos claros de esto y son las frases por las que se hicieron famosos los comerciales de una margarina y un banco (y que en este último caso se convirtió en una frase de uso popular muy extendido hasta ahora) …
Se trata de margarina “Regia” y del “Banco Agrario”. “Estoy comiendo mi pan con Regia.” Tiene la virtud de incluir a la marca en una frase de alta recordación y aquí, el azar jugó un papel importantísimo, porque fue el niño que modelaba participando en el spot, quien la dijo cuando lo urgieron para que se pusiera delante de la cámara. La dijo fuera de escena y como pidiendo
que no lo molestaran, porque estaba ocupado…
Me enteré, porque “Tato” Gómez de la Torre, mi primo hermano, hoy fallecido, que fue gerente y creativo de “Signo”, la agencia de “Regia”, me lo contó alguna vez…
En el segundo caso, me contaron que el moreno protagonista de un comercial del “Banco Agrario”, pronunció (si no me equivoco, por propia iniciativa) la frase “Ya te estás ganando alguito, hermanito”, que se convertiría lo más recordable de esa pieza publicitaria y en un verdadero dicho popular, que significa sacral provecho de algo …
No soy testigo presencial y estos dos casos los conozco solamente de oídas, pero no dudo de lo que “Tato” me contó y creo que de lo del “Banco Agrario”, por haber escuchado la anécdota muchas veces, inclusive de boca de alguno de los técnicos que participaron en la filmación, también puedo creerlo…
Quisiera concluir diciendo que el azar o “la suerte”, tienen que ver mucho más de lo que se cree y ambos son una ayuda maravillosa para el creativo publicitario.
Manolo Echegaray.
