ACHICA PRECIO I

Puede parecer una tontería, pero para mí, como creativo publicitario por casi 55 años, resulta importante y de pronto a otros en esta profesión les puede interesar la historia…

Trabajaba yo como director creativo de JWT y el gerente era un hombre que siempre consideré admirable; Lee Pavao, norteamericano, venía de ser el exitoso director creativo en JWT Brasil. Para alguien del área creativa, tener como gerente a una persona así, no solamente era un verdadero sueño, sino algo como el reto profesional máximo, porque era un creativo de amplia y reconocida experiencia, quien orientaría los pasos de la agencia. Alguien que siempre estaría juzgando tu trabajo con la mirada especial de quien lo observa todo desde innumerables ángulos. La mirada, que SABE VER lo creativo en algo y eso, además de que se va desarrollando con el tiempo y la experiencia, era en él una especie de don o virtud, que junto con su carácter abierto y sencillo, pero
firme, lo convertían en un admirable guía…

Bien. Yo, como muchos otros creativos, si el tiempo y la carga de trabajo me lo permitían, hacía free lance para alguna marca o producto que no fuera competencia de nada de lo que ofrecía la cartera de clientes de la agencia y con el compromiso de – obtenido el permiso de JWT- dejar de trabajar para el “frilo” en el caso de que la empresa adquiriera un cliente de una marca o producto competidor…

JWT no tenía marcas de electrodomésticos entre sus clientes y yo veía, en mi tiempo libre, la parte creativa de Matsushita Electric del Perú, para sus marcas/productos National, Panasonic y Quasar, a través de su agencia publicitaria “in house” Instituto National de Publicidad, que dirigía quien es hasta hoy, mi amigo querido, Carlos Montesino Gómez.

Como este artículo se alarga, por la cantidad de detalles y no quiero resumir porque se perdería la historia, el “meollo” que es “Achica Precio”, viene en la “Parte II”, que espero tengan el tiempo, la paciencia y lean…

Manolo Echegaray.