ABRIL, MAYO Y LORENA

Lorena Oxenford empezó, chiquilla, como redactora en
Abril; luego fue redactora en Mayo y ahora que es mayor…

A Lorena la conocí cuando era alumna en el IPP y mi curso
tenía el nombre presuntuoso de “Creatividad”… Así, a
secas, aunque todos sabemos que la creatividad NO se
puede enseñar. Felizmente me di cuenta de lo amplio y casi
inalcanzable del nombrecito y aunque tarde, lo cambié por
el más pedestre pero real, de “Técnicas de razonamiento
creativo”…

Pero no es de mí precisamente de lo que quiero escribir,
sino de lo que son dos meses de año (abril y mayo), dos
agencias de publicidad (Abril y Mayo) y una persona que dio
verdadera vida creativa y divertida a estas dos agencias
publicitarias con nombres de dos meses consecutivos.

Abril, todos sabemos, es el mes que antecede a mayo y allí
está el quid de la cuestión de esos nombres para efectos,
ahora, de este artículo. Abril llevaba ese nombre, según me
contó su socio y primer director creativo, e{ incomparable
Toribio Alayza, que se mudó hace un tiempo al Barrio

Eterno, que la “A” era la primera letra del alfabeto, que en
Lima, prácticamente toda la actividad se comenzaba a
mover en Abril, luego de los tres meses de verano (por
ejemplo -en esa época- los colegios empezaban en abril) y
que en la guía telefónica (indispensable junto con el
teléfono “de disco”) la primera letra era la “A”, seguida de la
“B”… ¡ABril!.

Tuve el honor de que Juan Saux, socio-gerente de la
agencia, me propusiera tomar el puesto de Toto, como
director creativo, cuando él se fue de la agencia…

Al buscar una asociación internacional como agencia
publicitaria, para ofrecer una mejor alternativa a los
clientes, se presentó la oportunidad con Foote, Cone &
Belding; luego de algunas negociaciones, la agencia se
asoció a la multinacional, pero pidieron cambiar el nombre
y a Juan se le ocurrió “Mayo”, porque según explicaba, era
el mes que seguía… Fuimos “Mayo FCB”…

Si no me equivoco, antes de esta asociación, enseñando yo
en el IPP, tuve a Lorena como alumna, la invité a trabajar en
la agencia y así llegó a Mayo quien siempre he llamado “una
fuerza desatada de la naturaleza” (como el rayo, el trueno,
la tempestad…), con su empuje creativo, indoblegable tesón

y esa alegría que hace salir el sol, en una mañana gris y con
llovizna.

Para quien la conoce, sabe que no exagero y me perdonarán
que aquí, en su casa, hable de esa manera. Sería largo de
contar, pero luego de Abril convertido en mayo FCB,
seguimos trabajando juntos -ella como directora creativa-
en un emprendimiento publicitario que se llamó “ARE”.
Luego pasó el tiempo, ella volvió a Mayo, siguió pasando el
tiempo y Lorena Oxenford con Ricardo Ortiz, director de
arte de la agencia, la adquirieron y pasaron a dirigirla.

Por eso el titulito de este artículo. En mi corazón llevo,
ocupando mucho espacio, a Abril Publicidad, a Mayo FCB y a
Lorena Oxenford… Y por favor, que Ricardo no se moleste,
porque también está en mi corazón, aunque Abril, Mayo y
Lorena habitan en él desde hace más tiempo.

Manolo Echegaray.