CUATRO “P” DE LA PUBLICIDAD: PENSAMIENTO,
PERSEVERANCIA, PACIENCIA Y PROYECCIÓN
A mi modo de ver, estas son las 4 “P” que, junto con la “C” de “creatividad”, son las características necesarias para que la publicidad pueda ser considerada como tal.
Aunque la publicidad es parte del marketing (al ser un medio de promoción) y este tiene esas cuatro “P” conocidas por todos, para conseguir definir una estrategia, es decir el producto, el precio, el punto de venta o plaza y la promoción, a mi se me ocurren estas cuatro “P” publicitarias, además de esa “C”…
Es verdad que esta es tal vez una opinión de parte, una parte interesada, porque he ejercido la profesión de publicitario por muchos años -más de medio centenar- especialmente del lado de la creatividad.
Sin embargo creo que estas letras sirven para recordar la importancia de estos factores en la publicidad; la importancia, primero de pensar, es decir ponen en funcionamiento eso que nos hace diferentes a los seres humano en cualquier comparación: el producto principal del cerebro…
A esa primera letra le seguiría la “C” de creatividad, porque el pensamiento deberá ser creativo y no un pensamiento a secas.
Luego se deberá ser perseverante y se necesita paciencia para serlo y finalmente todo esto deberá tener una proyección, es decir que deberá dirigirse a conseguir algo.
La publicidad es algo mucho más complejo de lo que parece y esos a veces tan simples “avisitos”, encierran mucho más de lo que a simple vista muestran…
Hablamos de letras que forman palabras, que forman a su vez frases, que crean imágenes…
Avisos, “comerciales”, “spots”: llamadas de atención, comunicación dirigida a conseguir objetivos; “P” y “C”, dos letras importantísimas en publicidad, que, si no las tuviera, se escribiría “ubliidad” y eso… ¡no existe!
Manolo Echegaray.
