PEQUEÑO ES HERMOSO

Es un dicho popular y se ajusta maravillosamente al producto de la redacción publicitaria, así también como el conocido “Menos es más”…

Y si queremos seguir con las frases, podemos decir que “Lo bueno, si es breve, es dos vece bueno”.

Es que escribir “poco pero sustancioso” es el secreto para lograr que el texto de un aviso cualquiera sea leído, en especial hoy, que el tiempo y la variedad acorralan al público: poco tiempo, breve atención y muchísimas cosas para ver.

Escribir corto es como ir podando una planta: hará que no solamente se vea mejor, sino que es necesario hacerlo para que tenga una buena vida. Hay que eliminar hojas secas, ramas sobrantes y “acicalarla”.

Como dicen, “hay que eliminar la paja y quedarse con el trigo”.

La revisión de un texto es el equivalente a la poda, porque iremos eliminando lo sobrante, lo que distraiga de la idea central y en general echaremos fuera la hojarasca, que son palabras inútiles o de difícil comprensión. Siempre -como redactor publicitario- pensé que, si se podía usar seis palabras, era una tontería que hubiera nueve o doce…

La “poda” es un ejercicio indispensable para lograr una comunicación efectiva…

Manolo Echegaray.