TANTAS VECES PEDRO…

Sí, es el título de una novela, pero la frase puede aplicarse al creativo publicitario… A lo que este piensa con la cantidad de veces que tiene que repetir y volver a empezar, con una idea, un texto o un guion, que notó que no funcionaban, que les faltó algo clave o que simplemente están mal…

El Pedro lo podemos cambiar por Irene, Juan o Lucila… Lo podemos cambiar por cualquier nombre que el creativo o la creativa tenga y es que este volver a hacer es común, es, como dicen, “pan de todos los días” para el creativo. Es parte de su “chamba”…

¿Es importante repetir lo hecho, volviéndolo a intentar desde cero o reformándolo en algunas partes? ¡Claro que sí! Es que significa que no se está conforme con lo que se tiene, que no suena bien… Entonces se revisa y corrige cuantas veces sea necesario…

Revisar, revisar y revisar… Hay que comprobarlo todo, hasta quedar satisfecho y aún así, lo más probable es que se haya “pasado” algo… Por eso es una buena práctica compartirlo con alguien… Con un o una colega, pidiendo su opinión sincera y crítica sobre el fondo y la forma de lo mostrado…

Si hay que volver a empezar… ¡Hacerlo cuantas veces sea necesario! La excelencia no se suele conseguir “a la primera.

Manolo Echegaray.