TARDE O TEMPRANO…
La publicidad debe hacer que las frases que produce sean recordadas y aunque es un despropósito y una exageración el que se recuerde absolutamente todo lo dicho, sí se debe asegurar que las frases clave, como son los eslóganes, permanezcan en la memoria del público y puedan aflorar como respuesta, ante una necesidad específica…
Una antigua frase publicitaria, un eslogan, viene a mi mente: “Tarde o temprano, su radio será un Philips”, y aunque no sé si la coma que he puesto estaba en el original, me sigue pareciendo algo perfecto, porque además de mencionar a la marca y al producto, “predice” lo que sucederá con él y la personal que lee o escucha la frase…
Es verdad que tiempo después, cuando la gama de productos de esa marca se amplió, se mantuvo la mención de la marca, pero sin puntualizar el producto en un cambio de frase publicitaria: “Tarde o temprano, usted comprará un Philips”. Se prescindió del
producto en sí y se “amplió el espectro” para incluir a toda una línea de artefactos, agregándose la palabra “comprar”…
Me parece que la frase original perdió efectividad, porque en la original se mencionaba a un producto específico (hasta donde entiendo, pero puedo equivocarme, el único artefacto que producía Philips entonces) y claramente definido (importante asociación producto-marca), mientras que la “adaptación” posterior, presentaba -al menos para mí- un problema de léxico, porque una aspiradora, una lustradora o una
batidora, son “UNA” (femenino) no “UN”, como la nueva frase decía. Sí, se puede referir a “un producto” o a “un artefacto” Philips, pero estos, como genéricos. tienen menor personalidad que una radio (¿es UNA radio o UN radio…?).
Ya he rizado el rizo lo suficiente y para no aburrirlos, diré que a pesar de los años que han pasado, me sigue pareciendo, la original, una de las mejores frases publicitarias… Por supuesto, es mi humilde opinión.
Manolo Echegaray.
