“SON COSAS DEL ORINOCO, QUE TÚ NO SABES Y YO TAMPOCO…”
El Orinoco, eso lo sabemos, es un río venezolano, el segundo más largo de Sudamérica y el tercero en el mundo en extensión, superado solo por el Amazonas, en este continente y luego por el Congo, a escala planetaria.
Bueno, eso en cuanto al río…
La frase que da el título a este pequeño artículo, se suele usar cuando uno quiere expresa su desconocimiento o duda acerca de algo, pero -y aquí viene el tema- el redactor publicitario nunca debería usarla, porque lo que tiene que hacer frente a lo que no conoce, o conoce poco y debe tratar, es averiguar sobre ello. Esto que puede parecer una tontería no lo es, porque nadie puede hablar con certeza y propiedad
de lo que desconoce y menos si es un individuo que está escribiendo para que otros se enteren y trata de convencerlos de algo con respecto a eso…
Es que no me cansaré de decir que “No lo sé” es una excusa, pues el redactor publicitario tiene el deber de averiguar lo que no sabe, investigar y cubrir ese vacío con un conocimiento que le permita transmitirlo de manera adecuada y atractiva…
Para escribir un aviso, un guion o cualquier otra pieza publicitaria hay que conocer a fondo el asunto del que se trata, sea este una marca, un producto, un bien o un servicio; de otro modo se estará jugando malamente con las palabras y eso de que “el papel aguanta todo” (a lo que yo agregaría los otros medios publicitarios) es aquí una tontería mayúscula, porque solamente una buena información nos permitirá construir algo que sea VERDAD y que atraiga y sugiera….
Lo demás es como el agua de un río, que desemboca
en el mar.
Manolo Echegaray.
