{"id":2851,"date":"2023-08-23T10:27:41","date_gmt":"2023-08-23T15:27:41","guid":{"rendered":"https:\/\/holamayo.com\/webmayo\/jurado-shortlist-copy\/"},"modified":"2023-08-23T10:38:22","modified_gmt":"2023-08-23T15:38:22","slug":"apapachables","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/holamayo.com\/webmayo\/apapachables\/","title":{"rendered":"APAPachables"},"content":{"rendered":"\n

La Asociaci\u00f3n Peruana de Agencias de Publicidad es un grupo \u201cabierto, colaborativo, democr\u00e1tico, divertido y fluye como el mejor; y eso en un grupo de publicistas, (…), es un mont\u00f3n\u201d, se\u00f1ala Lorena Oxenford<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Hoy, debo decir que, con m\u00e1s de 30 a\u00f1os de\u00a0publicista<\/strong>, hay cosas de mi profesi\u00f3n que todav\u00eda me sorprenden.<\/p>\n\n\n\n

Hace un par de meses tengo el honor de formar parte de la junta directiva de la APAP (Asociaci\u00f3n Peruana de Agencias de Publicidad)<\/strong> con otros 7 colegas que, aunque conoc\u00eda a la mayor\u00eda, debo confesar que, como dije al inicio, me tienen sorprendida. No necesit\u00e9 m\u00e1s de 4 reuniones para darme cuenta de que ya estamos, \u00bfc\u00f3mo decirlo?.. Apandillados.<\/p>\n\n\n\n

Y es que este equipo \u2014y no dudo que el de nuestros predecesores lo haya sido\u2014 es abierto, colaborativo, democr\u00e1tico, divertido y fluye como el mejor; y eso en un grupo de publicistas, digamos, \u201cde cierta fama\u201d, es un mont\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Me di cuenta enseguida de que cada uno, desde el lugar que ocupa, sabe y entiende lo que este gremio necesita en este momento: unirse, alinearse, pensar en una sola direcci\u00f3n. Y es que la publicidad es como un pa\u00eds, como un pa\u00eds diverso, como un pa\u00eds con desigualdades, como un pa\u00eds que sufre injusticias, como un pa\u00eds como el nuestro, como los nuestros.<\/p>\n\n\n\n

Este grupo tambi\u00e9n est\u00e1 lleno de deseos: deseo de reconocimiento a nuestro trabajo, deseo de demostrar que la publicidad peruana<\/strong> <\/a>es tremendamente competitiva, deseo de que los clientes se la jueguen m\u00e1s por la creatividad, deseo de que se acabe dentro de nuestro propio gremio la competencia desleal y la mala leche, pero nunca la competencia en s\u00ed misma.<\/p>\n\n\n\n

Es mucho \u00bfcierto? Pero \u00a1qu\u00e9 importa! Si el exceso de deseo nunca est\u00e1 de m\u00e1s y, bien administrado, es un enorme resorte que impulsa\u00a0a hacer\u00a0y, exactamente, ese es el verbo que andaba buscando para definir lo que este grupo de\u00a0APAPachables\u00a0<\/strong>colegas quiere: HACER.<\/p>\n\n\n\n

A eso hemos venido. No importa de d\u00f3nde, lo importante es a d\u00f3nde.<\/p>\n\n\n\n

Y, sin haberles consultado a mis compa\u00f1eros de f\u00f3rmula, me atrevo a decir, en una frase, que lo que queremos es darle a la publicidad peruana lo que merece y lo primero es reconocimiento. Nos pasamos la vida hablando de las bondades ajenas. Para eso nos pagan, por supuesto, pero\u2026 \u00bfy las nuestras? Nuestro rol social es fundamental no solo para el consumo (y esto, en vez de una virtud pareciera que es un defecto) sino para transmitir valores, mostrar realidades e impulsar industrias. \u00a1M\u00e1s respeto por la publicidad <\/strong><\/a>por favor!<\/p>\n\n\n\n

Los mandados a dirigir la asociaci\u00f3n por los pr\u00f3ximos dos a\u00f1os, cr\u00e9anme, nos lo tomamos muy en serio. Por eso Zinka, Sergio, Andrea, Mauricio, Paola, Nicol\u00e1s, Carlos: por su compromiso y amor a la profesi\u00f3n, desde aqu\u00ed los\u00a0APAPacho<\/strong>, aunque me digan cursi.<\/p>\n\n\n\n

\"Lorena<\/figure>\n\n\n\n

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La Asociaci\u00f3n Peruana de Agencias de Publicidad es un grupo \u201cabierto, colaborativo, democr\u00e1tico, divertido y fluye como el mejor; y eso en un grupo de publicistas, (…), es un mont\u00f3n\u201d, se\u00f1ala Lorena Oxenford Hoy, debo decir que, con m\u00e1s de 30 a\u00f1os de\u00a0publicista, hay cosas de mi profesi\u00f3n que todav\u00eda me sorprenden. 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