{"id":2805,"date":"2023-06-23T09:29:46","date_gmt":"2023-06-23T14:29:46","guid":{"rendered":"https:\/\/holamayo.com\/webmayo\/la-nueva-apuesta-de-mayo-group-rinde-frutos-y-vuelve-a-hacer-historia-gana-el-gran-effie-2023-2-copy\/"},"modified":"2023-06-23T09:42:16","modified_gmt":"2023-06-23T14:42:16","slug":"del-hombro-pal-trompo-campana-galardonada-con-el-gran-effie-que-revoluciona-la-industria-cementera","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/holamayo.com\/webmayo\/del-hombro-pal-trompo-campana-galardonada-con-el-gran-effie-que-revoluciona-la-industria-cementera\/","title":{"rendered":"\u201cDel Hombro Pal Trompo\u201d: Campa\u00f1a galardonada con el Gran Effie que revoluciona la industria cementera"},"content":{"rendered":"\n

La reconocida y renovada agencia de publicidad,\u00a0Mayo Group<\/strong>, ha sido galardonada con el\u00a0Gran Effie<\/strong>, uno de los premios m\u00e1s destacados en la industria del marketing y la publicidad. Este reconocimiento se obtuvo en los\u00a0Premios Effie Awards Per\u00fa 2023<\/strong>, gracias a la exitosa campa\u00f1a\u00a0\u201cDel Hombro Pal Trompo\u201d<\/strong>\u00a0para\u00a0Cementos Pacasmayo<\/strong>, la cual comunic\u00f3 el lanzamiento de EcoSaco, un innovador empaque disgregable para mezclas de concreto.<\/p>\n\n\n\n

Para conocer m\u00e1s sobre esta campa\u00f1a, entrevistamos a\u00a0Ricardo Ortiz, CEO de Mayo Group<\/strong>. Durante la entrevista, nos proporcion\u00f3 detalles sobre el proceso de desarrollo, las claves de su implementaci\u00f3n, los desaf\u00edos que enfrentaron y mucho m\u00e1s.<\/p>\n\n\n\n

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\u00bfPodr\u00edas contarnos m\u00e1s sobre la campa\u00f1a \u201cDel Hombro Pal Trompo\u201d y c\u00f3mo surgi\u00f3 la idea creativa detr\u00e1s de ella?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Todo empieza con un producto realmente innovador, acompa\u00f1amos el proceso desde los\u00a0benchmarks<\/em>\u00a0mundiales y el desarrollo del producto. Al ser una agencia con muchos a\u00f1os trabajando en la industria cementera,\u00a0hemos visto pocas veces una innovaci\u00f3n capaz de cambiar el juego<\/strong>. Si algo nos han ense\u00f1ado todos estos a\u00f1os es que la observaci\u00f3n es la manera m\u00e1s eficaz de entender comportamientos y encontrar\u00a0insights<\/em>. Meternos en su mundo para entender c\u00f3mo funcionan las cosas.<\/p>\n\n\n\n

Tuvimos muy claro que nuestro gran reto era cambiar un comportamiento que viene generaci\u00f3n tras generaci\u00f3n desde hace a\u00f1os y decidimos enfocarnos en identificar y conectar.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Primero, identificamos la manera en que siempre trasladan los sacos de cemento<\/strong> (en el hombro) para abrirlos y hacer la mezcla en el trompo. <\/p>\n\n\n\n

Segundo punto clave:\u00a0conectar<\/strong>. Lo hicimos a trav\u00e9s de la\u00a0m\u00fasica<\/strong>, que es la forma de aprendizaje m\u00e1s efectiva y b\u00e1sica, y si hablamos del norte, la m\u00fasica est\u00e1 en sus venas. Fue as\u00ed que, al eliminar la apertura de la bolsa, solo nos quedaban el hombro y el trompo. Una rima que r\u00e1pidamente se convirti\u00f3 en un tema muy pegadizo. Otro clave fue, cerrar con una segunda voz recordando el beneficio \u201cno genera desperdicios\u201d.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfCu\u00e1les fueron los hallazgos o\u00a0insights<\/em>\u00a0identificados en el sector que motivaron a desarrollar una acci\u00f3n amigable para el medio ambiente?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Contrariamente a lo que uno pensar\u00eda, el\u00a0insight<\/em>\u00a0que nos inspir\u00f3 tiene que ver m\u00e1s con lo racional que con una consciencia medioambiental.\u00a0Nuestro target<\/strong>, as\u00ed como muchos peruanos, vive de su d\u00eda a d\u00eda y\u00a0mientras m\u00e1s r\u00e1pido termine es mejor para ellos<\/strong>. Al eliminar dos pasos importantes en su proceso de trabajo (abrir la bolsa y luego limpiar su \u00e1rea de trabajo), le ahorramos en promedio una hora. Es por eso que fue clave centrarnos en la practicidad de uso y el beneficio final: m\u00e1s tiempo para empezar una nueva chamba (o irse a pichanguear). Todo fue redondo, porque en el nombre \u201cEcosaco\u201d ya met\u00edamos el tema medioambiental (que seg\u00fan los \u00fatlimos estudios empezaba a ser importante para el target), pero le dimos un beneficio muy valorado para ellos, por lo tanto, ser ecoamigable, era tambi\u00e9n beneficioso para su econom\u00eda.<\/p>\n\n\n\n

Mayo Group ha recibido importantes reconocimientos en los Effie Per\u00fa por esta campa\u00f1a. \u00bfCu\u00e1l crees que fue el factor clave que contribuy\u00f3 al \u00e9xito de la campa\u00f1a?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Sab\u00edamos que ten\u00edamos un caso extraordinario de principio a fin, pero en el momento de la elecci\u00f3n del Gran Effie te mides con casos que, tambi\u00e9n, son buenos y cualquier cosa puede pasar. Mucha emoci\u00f3n por la m\u00e1xima distinci\u00f3n de la noche, pero somos conscientes que esto no solo se trata de premios, sino de\u00a0haber demostrado consistencia y consecuencia en nuestra manera de trabajar<\/strong>. Mayo Group es reconocida porque a lo largo de los a\u00f1os, muchas de sus grandes campa\u00f1as se volvieron referentes en la publicidad peruana, es decir, sabemos lo que tenemos que hacer y lo hacemos bien, pero si a esto se le suma un producto excepcional, todos los planetas se alinean.<\/p>\n\n\n\n

Este caso en particular, empieza desde el constante af\u00e1n por innovar de Cementos Pacasmayo, el desarrollo mismo del producto, las pruebas con usuarios, las capacitaciones, el equipo de ventas, la distribuci\u00f3n, la comunicaci\u00f3n y lo m\u00e1s importante:\u00a0resultados inmensos en todos los aspectos<\/strong>, siendo el m\u00e1s importante el cambio de un comportamiento adquirido generaci\u00f3n tras generaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfCu\u00e1les fueron los recursos comunicacionales que utilizaron para la campa\u00f1a y por qu\u00e9?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Otro de los grandes retos estuvo en seleccionar medios que ayuden a amplificar la idea. Al ser un jingle, normalmente lo est\u00e1tico no muestra todo su potencial, pero la frase en s\u00ed (del hombro pal trompo) generaba una conexi\u00f3n r\u00e1pida. Fue muy importante usar medios como radio y TV, pero tambi\u00e9n estar bastante cerca con radiomercados y POP. Estos \u00faltimos hacen que el mensaje sea mucho m\u00e1s cercano al momento de recibirlo.<\/p>\n\n\n\n

Las capacitaciones y comunicaci\u00f3n con todos nuestros stakehokders fue b\u00e1sica para asegurarnos que la cadena de valor se completara, de manera que cuando nuestra fuerza de ventas fuera a ofrecer el producto el punto de venta nos soporte con la recomendaci\u00f3n y a su vez, los maestros de obra supieran de antemano todos los beneficios que ven\u00edan con el producto.<\/p>\n\n\n\n

En el mundo digital, propicio para el baile, a trav\u00e9s de challengues y tutoriales con el pasito, que coexisti\u00f3 de manera org\u00e1nica con nuestro mensaje racional que a trav\u00e9s de nuestra plataforma Conxtruyexperto.pe sirvi\u00f3 de base s\u00f3lida para la campa\u00f1a no solo quedara en una canci\u00f3n pegadiza.<\/p>\n\n\n\n

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\u00bfCu\u00e1l crees que fue el mayor desaf\u00edo al llevar a cabo esta campa\u00f1a?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

El gran desaf\u00edo fue\u00a0fortalecer nuestra categor\u00eda\u00a0mainstream<\/em>\u00a0apostando por drivers de sostenibilidad<\/strong>, que no siempre son relevantes para un target pragm\u00e1tico y racional, el Maestro de obra sabe que mientras m\u00e1s r\u00e1pido termine, mejor porque entra m\u00e1s dinero, ordenar y limpiar la obra le quita tiempo y ni pensar enfermarse. Menos a\u00fan pensar en el cuidado del medioambiente. Viendo esta situaci\u00f3n, nace la soluci\u00f3n a trav\u00e9s del desarrollo de una innovaci\u00f3n reciente en el mundo, usada en otros pa\u00edses, pero con un enfoque distinto.\u00a0Decidimos pararnos en la eficiencia<\/strong>, que en esta realidad es igual a dinero. Inclu\u00edmos el t\u00e9rmino \u201cecoamigable\u201d, pero desde un enfoque donde no solo se beneficiaba el planeta, sino tambi\u00e9n nuestro maestro de obra.<\/p>\n\n\n\n

Este esp\u00edritu amigable se tradujo creativamente en una cumbia norte\u00f1a y pasos de baile que sonaban al ritmo del beneficio directo, pero bien dicho: \u201cDel hombro pal trompo, no genera desperdicios\u201d. M\u00faltiples formatos, evento de lanzamiento, charlas, activaciones en punto de venta, formatos digitales y medios masivos, hicieron que nuestro mensaje llegue a todo el norte.<\/p>\n\n\n\n

Los resultados fueron impresionantes, teniendo en cuenta que el uso de este nuevo producto implicaba un cambio de conducta en su uso:\u00a077 % de los que escucharon sobre EcoSaco lo usaron y 64 % de Maestros de Obra del norte peruano escucharon sobre EcoSaco.<\/strong>\u00a0No solo llegamos a cambiar el mercado cementero a trav\u00e9s de esta innovaci\u00f3n, tambi\u00e9n, cambiamos un comportamiento aprendido por generaciones.<\/p>\n\n\n\n

Si hablamos de hechos, m\u00e1s all\u00e1 de los estad\u00edsticos, logramos:<\/p>\n\n\n\n

  • Ahorro en de tiempo\/trabajo: 1 hora menos.<\/li>
  • Eliminaci\u00f3n de exposici\u00f3n al polvo de cemento.<\/li>
  • Eliminaci\u00f3n de la necesidad de desechar los residuos.<\/li>
  • Eliminaci\u00f3n de la reutilizaci\u00f3n con otros contenidos.<\/li>
  • Mayor disposici\u00f3n de pago.<\/li><\/ul>\n\n\n\n

    Todo esto, es una muestra clara que esta campa\u00f1a naci\u00f3 ganadora de principio a fin. Identificaci\u00f3n del \u201cpain\u201d, desarrollo impecable de un producto innovador, comunicaci\u00f3n simple, y af\u00edn al target y lo m\u00e1s importante: resultados impresionantes.<\/p>\n\n\n\n

    \u00bfQu\u00e9 significa para Mayo Group haber obtenido este gran reconocimiento?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

    Es el reconocimiento de la industria hacia un Mayo consecuente y perseverante en su manera de trabajar. Hace casi 4 a\u00f1os asumimos una nueva administraci\u00f3n y liderazgo, esto nos puso frente a un reto gigante ya que, al asumir liderazgo total de la agencia frente a un mercado cambiante y a una pandemia mundial, se sumaba ese reto de devolver a nuestra casa, los br\u00edos que tuvo y merec\u00eda volver a tener.<\/p>\n\n\n\n

    Nunca abandonamos nuestra esencia, quienes lideramos la agencia somos personas con muchos a\u00f1os aqu\u00ed, pero que supimos evolucionar sacando ense\u00f1anzas de lo bueno y lo malo que vivimos tanto en nuestras \u00e9pocas doradas como en las dif\u00edciles, eso nos permite seguir mirando al frente, adelant\u00e1ndonos a las necesidades y los giros r\u00e1pidos e inesperados que da la industria siempre con la confianza de saber todas esas experiencias pasadas, nos han dado un poquito m\u00e1s de sabidur\u00eda, que compartimos humildemente con todos nuestros compa\u00f1eros.<\/p>\n\n\n\n

    Con la nueva direcci\u00f3n de Ricardo Ortiz y Lorena Oxenford, \u00bfc\u00f3mo ha evolucionado la forma de trabajo y la relaci\u00f3n con los clientes en Mayo Group?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

    Hemos logrado algo que consideramos nuestro bien m\u00e1s preciado: trabajamos con los clientes que queremos trabajar, que son con quienes sentimos respeto y admiraci\u00f3n m\u00fatuos en lo profesional y personal. La clave de una relaci\u00f3n basada en el respeto y admiraci\u00f3n, es un correcto (ni siquiera perfecto) balance entre un d\u00eda a d\u00eda eficiente y efectivo matizado con grandes ideas. Nada construye una marca y una relaci\u00f3n mejor que eso.<\/p>\n\n\n\n

    Por un lado, el\u00a0egotrip\u00a0<\/em>de la creatividad vac\u00eda y formulera, dura poco y tambi\u00e9n te vuelve intercambiable, sobre todo en d\u00edas en que la virtualidad nos ofrece cientos de opciones de todo el mundo; por otro, el trabajo mec\u00e1nico, as\u00ed sea eficiente, te convierte en una agencia sin valor. No nos consideramos los iluminados, ni poseedores de la verdad absoluta, pero luego de haber probado un poco de cada uno de estos dos mundos, nos es f\u00e1cil de entender que el correcto balance es la f\u00f3rmula ganadora, si te interesan las relaciones duraderas y respetuosas.<\/p>\n\n\n\n

    Conoce m\u00e1s de la campa\u00f1a de Cementos Pacasmayo:<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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