{"id":2789,"date":"2023-06-16T10:50:46","date_gmt":"2023-06-16T15:50:46","guid":{"rendered":"https:\/\/holamayo.com\/webmayo\/la-nueva-apuesta-de-mayo-group-rinde-frutos-y-vuelve-a-hacer-historia-gana-el-gran-effie-2023-copy\/"},"modified":"2023-06-16T11:04:54","modified_gmt":"2023-06-16T16:04:54","slug":"lorena-oxenford-sabiamos-que-teniamos-un-caso-extraordinario-de-principio-a-fin","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/holamayo.com\/webmayo\/lorena-oxenford-sabiamos-que-teniamos-un-caso-extraordinario-de-principio-a-fin\/","title":{"rendered":"Lorena Oxenford: \u201cSab\u00edamos que ten\u00edamos un caso extraordinario de principio a fin\u201d"},"content":{"rendered":"\n

Luego de ganar el Gran Effie Per\u00fa, la VP ejecutiva de Mayo Group dialog\u00f3 con Adlatina sobre \u201cDel hombro pal trompo\u201d, el caso ganador creado para cementos Pascamayo.<\/p>\n\n\n\n

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Lorena Oxenford, VP ejecutiva de Mayo Group, convers\u00f3 con Adlatina sobre Del hombro pal trompo, <\/em>la campa\u00f1a creada para cementos Pascamayo que gan\u00f3 el Gran Effie Per\u00fa, un oro (en Innovaci\u00f3n en Marketing-Producto) y un plata ( en Cambio positivo medio ambiente marcas).

\u00bfQu\u00e9 balance hacen de los premios obtenidos en Effie Per\u00fa?<\/strong>
Positivo 1000%. Sab\u00edamos que ten\u00edamos un caso extraordinario de principio a fin, sin embargo, en el momento de la elecci\u00f3n del Gran Effie te mides con casos que tambi\u00e9n son buenos y cualquier cosa puede pasar. Mucha emoci\u00f3n por la m\u00e1xima distinci\u00f3n de la noche, pero somos conscientes de que esto no solo se trata de premios, sino de haber demostrado consistencia y consecuencia en nuestra manera de trabajar. Mayo Group, es reconocida porque a lo largo de los a\u00f1os, muchas de sus grandes campa\u00f1as se volvieron referentes en la publicidad peruana. Esto nos puso frente a un reto gigante, ya que al asumir liderazgo total de la agencia hace casi 4 a\u00f1os, ante un mercado cambiante y una pandemia mundial, se sumaba otro: el de devolver a nuestra casa los br\u00edos que tuvo y merec\u00eda volver a tener. Nunca abandonamos nuestra esencia. Quienes lideramos la agencia somos personas con muchos a\u00f1os aqu\u00ed, pero que supimos evolucionar sacando ense\u00f1anzas de lo bueno y lo malo que vivimos, tanto en nuestras \u00e9pocas doradas como en las dif\u00edciles. Eso nos permite seguir mirando al frente, adelant\u00e1ndonos a las necesidades y los giros r\u00e1pidos e inesperados que da la industria, siempre con la confianza de saber que todas esas experiencias pasadas, nos han dado un poquito m\u00e1s de sabidur\u00eda que compartimos humildemente con todos nuestros compa\u00f1eros.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 valor tiene la efectividad en tiempos convulsionados como el actual?<\/strong>
Es innegociable, imprescindible. Tanto as\u00ed que es vital en la construcci\u00f3n de las relaciones duraderas cliente-agencia. Es algo impopular lo que voy a decir, pero es incluso m\u00e1s valiosa para los clientes que la creatividad vac\u00eda y egoc\u00e9ntrica. La clave de una relaci\u00f3n basada en el respeto y admiraci\u00f3n mutua es un correcto (ni siquiera perfecto) balance entre un d\u00eda a d\u00eda eficiente y efectivo matizado con grandes ideas. Nada construye una marca y una relaci\u00f3n mejor que eso. Por un lado, el egotrip<\/em> de la creatividad vac\u00eda y \u201cformulera\u201d dura poco y tambi\u00e9n te vuelve intercambiable, sobre todo en d\u00edas en que la virtualidad nos ofrece cientos de opciones de todo el mundo. Y por el otro, el trabajo mec\u00e1nico, as\u00ed sea eficiente, te convierte en una agencia sin valor. No nos consideramos los iluminados, ni poseedores de la verdad absoluta, pero luego de haber probado un poco de cada uno de estos dos mundos, nos es f\u00e1cil entender que el correcto balance es la f\u00f3rmula ganadora, si te interesan las relaciones duraderas y respetuosas.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfPuede comentar el desaf\u00edo, objetivo, estrategia de la campa\u00f1a premiada con el Gran Effie?<\/strong>
El gran desaf\u00edo fue fortalecer nuestra categor\u00eda mainstream<\/em> apostando por drivers <\/em>de sostenibilidad, que no siempre son relevantes para un target<\/em> pragm\u00e1tico y racional. El maestro de obra sabe que mientras m\u00e1s r\u00e1pido termine, mejor, porque entra m\u00e1s dinero; ordenar y limpiar la obra le quita tiempo y ni pensar en enfermarse. Menos a\u00fan pensar en el cuidado del medioambiente. Viendo esta situaci\u00f3n, nace la soluci\u00f3n a trav\u00e9s del desarrollo de una innovaci\u00f3n reciente en el mundo, usada en otros pa\u00edses, pero con un enfoque distinto. Decidimos pararnos en la eficiencia, que en esta realidad es igual a dinero. Incluimos el t\u00e9rmino \u201cecoamigable\u201d, pero desde un enfoque donde no solo se beneficiaba el planeta, sino tambi\u00e9n nuestro maestro de obra. Este esp\u00edritu amigable se tradujo creativamente en una cumbia norte\u00f1a y pasos de baile que sonaban al ritmo del beneficio directo, pero bien dicho: \u201cDel hombro pal trompo, no genera desperdicios\u201d. M\u00faltiples formatos, evento de lanzamiento, charlas, activaciones en punto de venta, formatos digitales y medios masivos, hicieron que nuestro mensaje llegue a todo el norte.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfCu\u00e1les fueron los resultados?<\/strong>
Fueron impresionantes, teniendo en cuenta que el uso de este nuevo producto implicaba un cambio de conducta en el uso del mismo: 77% de los que escucharon sobre EcoSaco lo usaron y 64% de los maestros de obra del norte peruano escucharon sobre EcoSaco. No solo llegamos a cambiar el mercado cementero a trav\u00e9s de esta innovaci\u00f3n, tambi\u00e9n cambiamos un comportamiento aprendido por generaciones. Si hablamos de hechos, m\u00e1s all\u00e1 de los estad\u00edsticos, logramos: ahorro de tiempo\/trabajo: una hora menos; eliminaci\u00f3n de exposici\u00f3n al polvo de cemento; eliminaci\u00f3n de la necesidad de desechar los residuos; eliminaci\u00f3n de reutilizaci\u00f3n con otros contenidos; y mayor disposici\u00f3n de pago. Todo esto, es una muestra clara de que esta campa\u00f1a naci\u00f3 ganadora de principio a fin. Identificaci\u00f3n del \u201cpain\u201d, desarrollo impecable de un producto innovador, comunicaci\u00f3n simple y af\u00edn al target, y lo m\u00e1s importante: resultados impresionantes.
\u00bfC\u00f3mo ven la industria publicitaria en Per\u00fa?<\/strong>
Nuestra industria publicitaria es un claro reflejo de nuestra realidad econ\u00f3mica como pa\u00eds: variante, pujante, llena de desaf\u00edos y con una facilidad impresionante de adaptarse para encontrar nuevos caminos hacia soluciones. Es as\u00ed que, Per\u00fa es visto como uno de los pa\u00edses latinoamericanos con mayor estabilidad econ\u00f3mica y eso no siempre tiene que ver con los gobiernos de turno; la fuerza laboral y emprendedora es vital en este logro. La industria publicitaria no es ajena a este proceso de cambio constante y adaptaci\u00f3n, nacen nuevas alternativas, agencias j\u00f3venes que enfrentan tambi\u00e9n desaf\u00edos, cada una a su ritmo, en sus tiempos. Como en todos los pa\u00edses, existen las agencias de red y las independientes, y es justamente aqu\u00ed que surge una pregunta que nos hicimos en Mayo Group: dejamos FCB hace casi 6 a\u00f1os, por lo tanto, no somos de red. No somos tampoco una agencia independiente (tenemos una oficina en Chile y una estructura que nos coloca en ese lugar), estamos justamente en el medio, y ah\u00ed est\u00e1 nuestro sex appeal<\/em>, estamos en un carril central en d\u00f3nde podemos decir que corremos solos.
Pensamos mucho en eso, en el privilegio que significa y se nos ocurri\u00f3 algo: nuestros \u00faltimos a\u00f1os, pusieron a prueba nuestra resiliencia, caminamos decididos y superando adversidades de todo tipo, entonces la palabra que mejor define esa entereza, constancia y perseverancia es Red-Siliente. Con eso, ya estamos ante un Mayo Group que es, por s\u00ed mismo, dentro de la publicidad, una categor\u00eda por s\u00ed misma.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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