Mi padre sol\u00eda decir la frase que es el t\u00edtulo de este peque\u00f1o art\u00edculo…<\/p>\n
Para m\u00ed, siempre ha indicado que todos somos diferentes y con nuestras propias y personales peculiaridades.
\nPor eso, despu\u00e9s de tantos a\u00f1os como creativo publicitario, sigo siendo un firme creyente en que la mejor comunicaci\u00f3n publicitaria es aquella que logra individualizar y darle valor a la (s) diferencia(s) del p\u00fablico\/audiencia…<\/p>\n
Eso de “publicidad masiva” no me suena…\u00a1Para nada!<\/p>\n
Est\u00e1n muy bien las estad\u00edsticas, los cuadritos y los n\u00fameros, pero son los \u2018focus groups” el instrumento de investigaci\u00f3n que nos dar\u00e1 las peculiaridades de un consumidor espec\u00edfico (cada uno es cada uno y tiene sus cadaunadas).
\nEs “investigaci\u00f3n motivacional”…<\/p>\n
Luego se podr\u00e1 agrupar por “cadaunadas” similares, pero que en esencia no hagan perder la individualidad.<\/p>\n
Es una t\u00e9cnica trabajosa, lenta y no barata
\n(recordemos que “lo barato Sale caro”), pero que aplicada por especialistas nos dar\u00e1 unos resultados tremendamente \u00fatiles…<\/p>\n
Un consejo final: que los creativos asistan, detr\u00e1s del espejo de la “c\u00e1mara Gesell”, a las sesiones de “focus group” para palpar la realidad y actitudes del consumidor sobre el uso y h\u00e1bitos que tiene en determinados productos, marcas o servicios…<\/p>\n
Manolo Echegaray.\u00a0<\/strong><\/p>\n","protected":false},"featured_media":3862,"template":"","yoast_head":"\n