<\/p>\n
No es lo mismo uno o muchos n\u00fameros que algunas caracter\u00edsticas…<\/p>\n
La investigaci\u00f3n cuantitativa es absolutamente \u00fatil para conocer a qui\u00e9nes se dirigen los mensajes, su ubicaci\u00f3n, sexo, edad y lograr precisiones de cada uno de estos puntos; es decir que nos da un panorama general, de tal modo que podemos elegir con precisi\u00f3n…<\/p>\n
Pero para lograr un conocimiento cabal de a qui\u00e9n nos estamos dirigiendo, sus usos y sus h\u00e1bitos, los n\u00fameros no nos van a bastar y es aqu\u00ed donde la investigaci\u00f3n cualitativa viene en nuestra ayuda.<\/p>\n
Es m\u00e1s trabajo, mucho m\u00e1s minucioso y bastante m\u00e1s lento en el proceso. Tambi\u00e9n es m\u00e1s caro, porque no se trata de \u201clevantar\u201d informaci\u00f3n poblacional \u00fanicamente sino de ir en grupos homog\u00e9neos de personas, de unos ocho integrantes y en lo que se llama la \u201cc\u00e1mara Gesell\u201d que es un espacio dividido por un vidrio que por un lado se ve al otro lado y del otro lado lo que se ve es un espejo…<\/p>\n
En el lado del vidrio del que se ve, se sit\u00faan quienes monitorear\u00e1n las entrevistas grupales (que ya dijimos constar\u00edan de 8 personas) y que ser\u00e1n conducidas por un especialista. Esto son los \u201cfocus groups\u201d o grupos de enfoque, que permitir\u00e1n obtener informaci\u00f3n precisa y detallada sobre usos y h\u00e1bitos de los participantes…<\/p>\n
Significa que los conoceremos y eso es esencial para que los mensajes sean dirigidos a quienes van destinados.<\/p>\n
Es impresionante todo lo que se aprende de los \u201cfocus groups\u201d y agradezco haber participado como observador, en cientos de ellos a lo largo de mi carrera como creativo. Siempre estuve \u201cdetr\u00e1s del espejo\u201d, conociendo modos de ser, actitudes y reacciones varias. Aprend\u00ed a ser observador y a escuchar….<\/p>\n
Dir\u00eda que unos de mis grandes maestros, fueron los \u201cfocus groups\u201d…<\/p>\n
Manolo Echegaray.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"featured_media":3561,"template":"","yoast_head":"\n