Es un dicho popular y se ajusta maravillosamente al producto de la redacci\u00f3n publicitaria, as\u00ed tambi\u00e9n como el conocido \u201cMenos es m\u00e1s\u201d…<\/p>\n
Y si queremos seguir con las frases, podemos decir que \u201cLo bueno, si es breve, es dos vece bueno\u201d.<\/p>\n
Es que escribir \u201cpoco pero sustancioso\u201d es el secreto para lograr que el texto de un aviso cualquiera sea le\u00eddo, en especial hoy, que el tiempo y la variedad acorralan al p\u00fablico: poco tiempo, breve atenci\u00f3n y much\u00edsimas cosas para ver.<\/p>\n
Escribir corto es como ir podando una planta: har\u00e1 que no solamente se vea mejor, sino que es necesario hacerlo para que tenga una buena vida. Hay que eliminar hojas secas, ramas sobrantes y \u201cacicalarla\u201d.<\/p>\n
Como dicen, \u201chay que eliminar la paja y quedarse con el trigo\u201d.<\/p>\n
La revisi\u00f3n de un texto es el equivalente a la poda, porque iremos eliminando lo sobrante, lo que distraiga de la idea central y en general echaremos fuera la hojarasca, que son palabras in\u00fatiles o de dif\u00edcil comprensi\u00f3n. Siempre -como redactor publicitario- pens\u00e9 que, si se pod\u00eda usar seis palabras, era una tonter\u00eda que hubiera nueve o doce…<\/p>\n
La \u201cpoda\u201d es un ejercicio indispensable para lograr una comunicaci\u00f3n efectiva…<\/p>\n
Manolo Echegaray.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"featured_media":3448,"template":"","yoast_head":"\n