De antemano, estoy proponiendo algo que no es sencillo, pero tampoco imposible…<\/p>\n
Gr\u00e1fico y redactor: la tradicional dupla o d\u00fao creativo en las agencias de publicidad, que pareciera estarse reduciendo a una sola persona, desempe\u00f1ando ambas tareas…<\/p>\n
Es verdad que la divisi\u00f3n de tareas existe a\u00fan, pero cada vez m\u00e1s, la tecnolog\u00eda logra poner a la mano de ambos profesionales el campo que antes era casi exclusivo de cada uno, facilitando su exploraci\u00f3n y uso…<\/p>\n
La tecnolog\u00eda logra ya que los redactores grafiquen y que los gr\u00e1ficos redacten y lo hace, dir\u00eda yo, bastante bien. Claro que siempre el creativo publicitario deber\u00e1 saber lo que quiere y el modo de solicitarlo; la tan mentada IA es una especie de inmenso archivo, donde ambas especialidades pueden buscar y en cuesti\u00f3n de segundos obtener resultados que -por ahora- sorprenden y resultan aceptables y digo que esto es \u201cpor ahora\u201d, porque muy pronto ser\u00e1n algo com\u00fan y que no llamar\u00e1 la atenci\u00f3n.<\/p>\n
\u00bfSe est\u00e1n fundiendo o unificando ambas especialidades…? Yo dir\u00eda que a eso se llegar\u00e1 tal vez, pero que el componente humano es ya indispensable, porque tendr\u00e1 y tiene que \u201csaber pedir\u201d, especificando y detallando lo que quiere obtener.<\/p>\n
Es la imaginaci\u00f3n del ser humano la que configura en su mente lo que va a solicitar, bien sea en la parte gr\u00e1fica, en la de redacci\u00f3n o en ambas. Tendr\u00e1 que hacer lo que el creativo, de cualquiera de las dos especialidades hizo siempre: imaginar. La tecnolog\u00eda materializar\u00e1 lo imaginado por el ser humano, que adem\u00e1s modificar\u00e1 de acuerdo a sus necesidades lo obtenido.<\/p>\n
Hay que saber pedir y eso lo estamos haciendo siempre a la imaginaci\u00f3n. El gr\u00e1fico pondr\u00e1 sus conocimientos y habilidades espec\u00edficas al servicio de lo imaginado, lo mismo que el redactor. Se facilita en tiempo y cantidad de alternativas y si un individuo puede cumplir las dos funciones, la tecnolog\u00eda lo ayuda…<\/p>\n
Pero -espero que siempre- \u00e9l es quien decide. Digamos que los creativos son #clientes\u201d de la tecnolog\u00eda, pero TIENEN que definir qu\u00e9 es lo que quieren y saber pedirlo.<\/p>\n
Conozco muchos creativos \u201ccompletos\u201d \u2013 que escriben y grafican o viceversa. En el fondo es lo ideal.<\/p>\n
Dibujar y escribir, uniendo los dos campos. La tecnolog\u00eda lo hace posible. Pero, seg\u00fan s\u00e9, no puede imaginar…<\/p>\n
Manolo Echegaray.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"featured_media":3441,"template":"","yoast_head":"\n