Todos escribimos (salvo los analfabetos), pero una cosa es escribir y al hacerlo, describir, es decir, narrar algo con detalle. Contar.<\/p>\n
El redactor publicitario debe saber escribir y describir.<\/p>\n
No es f\u00e1cil describir, porque se trata de que otra persona \u201cvea\u201d m\u00e1s all\u00e1 de las letras que componen el texto, lo que quien escribe quiere transmitir.<\/p>\n
El redactor publicitario debe provocar que quien lee o escucha, \u201cvea\u201d y para esto hay que usar las palabras precisas…<\/p>\n
La descripci\u00f3n es fundamental desde el inicio del trabajo, pues, aunque este luego tenga im\u00e1genes y no sea solamente audio o texto, tendr\u00e1 que describir claramente para quien produzca el material, lo que se quiere conseguir. S\u00ed, claro lo explicar\u00e1 y contar\u00e1 de la mejor manera, pero a las palabras se las lleva el viento y lo escrito queda para consulta repetida. Un guion de<\/p>\n
televisi\u00f3n TIENE que contener descripciones claras, si el creativo quiere que se sigan sus ideas en la realizaci\u00f3n…<\/p>\n
En radio, evidentemente habr\u00e1 que hacer \u201cso\u00f1ar\u201d, \u201cver\u201d las im\u00e1genes que no existen f\u00edsicamente. Las palabras aqu\u00ed son important\u00edsimas, porque son las que har\u00e1n atractivo, comprensible y efectivo el comercial.<\/p>\n
Podr\u00edamos escribir muy largo sobre la descripci\u00f3n, pero lo que quisiera es que quede muy claro que la descripci\u00f3n no es \u201ccualquier cosa\u201d.<\/p>\n
Es lo b\u00e1sico para que se entienda.
\nEscribir, cualquiera que conozca el abecedario, algo de gram\u00e1tica, tenga papel y l\u00e1piz, lapicero o algo con qu\u00e9 \u201cteclear\u201d, puede hacerlo. Describir requiere pensar y transmitir ese pensamiento, traduci\u00e9ndolo a im\u00e1genes… \u00a1por escrito!<\/p>\n
Manolo Echegaray.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"featured_media":3413,"template":"","yoast_head":"\n