Todos conocen la historia y este era el t\u00edtulo de un aviso que propuse, hace much\u00edsimos a\u00f1os, para un banco peque\u00f1o, que ten\u00eda que competir en un mercado que estaba dominado por un banco muy grande; el aviso nunca vio la luz porque el due\u00f1o del banco se neg\u00f3 en redondo a admitir que fuera una peque\u00f1a instituci\u00f3n bancaria. Digamos que su \u201corgullo empresarial\u201d le imped\u00eda reconocer la realidad, aunque se estuviera sugiriendo en el titular y explicando en el texto las ventajas que ofrec\u00eda frente a los \u201cgrandes\u201d…<\/p>\n
\u00b4provecho esta an\u00e9cdota personal, para aplicar el t\u00edtulo a la actividad publicitaria…<\/p>\n
No necesariamente lo m\u00e1s grande es lo mejor y podemos verlo actualmente, por ejemplo, en los medios y es que las grandes estaciones de televisi\u00f3n o los diarios que fueron fuente de informaci\u00f3n para infinidad de personas, est\u00e1n \u201cperdiendo la pelea\u201d ante competidores que usan internet como plataforma, cuyo costo es diminuto en comparaci\u00f3n y su efectividad gigantesca. Una especie de David, con muchos \u201cDavides\u201d dentro, que est\u00e1(n) ganando d\u00eda a d\u00eda la<\/p>\n
\u201cbatalla\u201d a los muchos Goliath tradicionales, que optan por internet, pero manteniendo algunas viejas pr\u00e1cticas que no les son muy favorables (p. ej. la suscripci\u00f3n). El tema es complejo, pero es muy claro que la eficiencia (la \u201cpunter\u00eda\u201d) es much\u00edsimo mejor que el tama\u00f1o.<\/p>\n
Se dice que \u201cpeque\u00f1o es hermoso\u201d y aqu\u00ed agregar\u00eda yo: y eficiente. O sea, mejor. Atentos publicistas con los comerciales \u201csuperproducidos\u201d, los \u201cdoblep\u00e1ginas\u201d y todo lo que por ser m\u00e1s grande pareciera ser \u201cmejor\u201d<\/p>\n
Finalmente, la creatividad no est\u00e1 en el tama\u00f1o, sino en el contenido.<\/p>\n
Manolo Echegaray.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"featured_media":3363,"template":"","yoast_head":"\n