Que yo sepa, nadie lo hace leyendo un manual, y para nadar, se aprende nadando, o sea que hay que meterse en el agua e intentar hacerlo, no es f\u00e1cil y francamente, sucede lo mismo con la redacci\u00f3n publicitaria, o por lo menos, eso es lo que me sucedi\u00f3 a m\u00ed…<\/p>\n
Sin saber nada de publicidad o redacci\u00f3n publicitaria, me zambull\u00ed en ese mar que era McCann en Lima. Es cosa ya del siglo pasado, del a\u00f1o 1969, pero aprend\u00ed primero a flotar y luego a bracear en un medio totalmente desconocido para m\u00ed.<\/p>\n
Y nad\u00e9, por diferentes \u201cmares\u201d, durante 53 a\u00f1os, calculo que practicando todos los estilos, porque mal no me ha ido en esto de la creatividad publicitaria… \u00a1Hasta he ense\u00f1ado algo que llam\u00e9 \u201cT\u00e9cnicas de razonamiento creativo\u201d…!<\/p>\n
Aprend\u00ed a nadar o aprovechando el t\u00edtulo, aprend\u00ed a marchar. \u201cNad\u00e9\u201d, \u201cmarch\u00e9\u201d, escrib\u00ed para la publicidad. APREND\u00cd a escribir, ESCRIBIENDO, no leyendo c\u00f3mo hacerlo. Aprend\u00ed a ense\u00f1ar, ense\u00f1ando. Digamos que siempre corr\u00ed el riesgo de fracasar y como dicen, \u201cme avent\u00e9\u201d. Dicho esto, tal vez piensen que soy un irresponsable, alguien que se meti\u00f3 a hacer lo que no hab\u00eda hecho, pero insisto, porque aprend\u00ed a montar subido sobre el caballo. Comet\u00ed muchos errores, pero aprend\u00ed a corregirlos y a evitarlos. Toda mi vida profesional (que es el tema de este articulito) ha sido
\nun largo aprendizaje, lo cual -confieso- me llena de orgullo y me ha llenado siempre de alegr\u00eda, porque como se ha dicho muchas veces, quien para de aprender…\u00a1est\u00e1 muerto!<\/p>\n
He aprendido sobre la marcha, sin parar nunca de conocer nuevas cosas, maneras diferentes de hacerlas y explicarlas. Soy y fui un curioso imperdonable, lo digo siempre, porque \u201cdescubrir\u201d ha sido siempre un premio may\u00fasculo y puedo jactarme de tener un cuarto lleno de esos \u201cpremios\u201d…<\/p>\n
Debo gradecer a quienes me ense\u00f1aron, por su paciencia y ejemplo. Sin ellos no ser\u00eda nada de lo poco que soy. Me ense\u00f1aron a \u201cmarchar\u201d, a \u201cnadar\u201d, a \u201ccabalgar\u201d; me invitaron al desfile, me tiraron al agua, me subieron al caballo me hicieron escribir, y me ense\u00f1aron algo muy importante: a pensar antes de hacerlo. Me ense\u00f1aron a buscar informaci\u00f3n. Me ense\u00f1aron que la publicidad es bella y me divert\u00ed mucho aprendi\u00e9ndolo.<\/p>\n
El refr\u00e1n dice que \u201cla experiencia es madre de la ciencia\u201d y es que adem\u00e1s de ser un versito (por la rima), es una verdad tama\u00f1o catedral. Humildemente, resulto ser un ejemplo que lo confirma.<\/p>\n
Manolo Echegaray.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"featured_media":3353,"template":"","yoast_head":"\n