A veces no nos damos cuenta a qu\u00e9 se refieren las palabras y las repetimos sin ponernos a pensar en donde se originan…<\/p>\n
Pasa con la publicidad, que es una palabra com\u00fan, tra\u00edda y llevada, repetida; al extremo de que se llama as\u00ed a mucho que no tiene que ver con ella.<\/p>\n
La publicidad es comunicaci\u00f3n con el P\u00daBLICO. Se deber\u00e1 especificar alg\u00fan p\u00fablico objetivo para seleccionar a qui\u00e9nes llegar\u00e1n los diferentes mensajes a fin de que sean m\u00e1s efectivos…<\/p>\n
Pero es al P\u00daBLICO a quien dirigimos nuestro trabajo y es absolutamente necesario el conocer c\u00f3mo es aqu\u00e9l al que queremos llegar en cada oportunidad, porque no son iguales hombres y mujeres, adultos y ni\u00f1os, amas de casa u oficinistas. Son m\u00faltiples los grupos-objetivo, como son los productos, servicios y marcas cuya comunicaci\u00f3n la publicidad maneja…<\/p>\n
Aprend\u00ed que quien hace publicidad tiene que conocer al p\u00fablico y es algo que trat\u00e9 de transmitir a quienes fueron mis alumnos e insist\u00ed mucho en ello, dici\u00e9ndose que adem\u00e1s de las encuestas e informaci\u00f3n que recibieran, deb\u00edan investigar por su cuenta, indagar, hacer colas, hablar con las personas, ir a mercados, interactuar con la gente, viajar en micros, en \u00f3mnibus, ir a charlar con los bodegueros… En una palabra, \u201cmezclarse\u201d con los ciudadanos de a pie y salir de su burbuja para que la realidad no les llegara a trav\u00e9s de la tele, diarios o radio…<\/p>\n
La publicidad NECESITA del p\u00fablico, porque sin \u00e9l no existe y al p\u00fablico hay que conocerlo, saber cu\u00e1les son sus h\u00e1bitos, actualizarse permanentemente y adem\u00e1s de ver los n\u00fameros de las encuestas de opini\u00f3n, lo cual est\u00e1 muy bien, se debe hacer focus groups, que logren desentra\u00f1ar aquello que mueve al consumidor y qu\u00e9 es lo que prefiere, sus gustos y costumbres…<\/p>\n
Para comunicar hay que saber: 1) Qu\u00e9 se va a decir, 2) A qui\u00e9n se le va a decir, 3)C\u00f3mo se va a decir, y 4) Qu\u00e9 medios se van a usar. Nadie comunica aquello que desconoce y a quienes no conoce…<\/p>\n
Manolo Echegaray.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"featured_media":3347,"template":"","yoast_head":"\n