En M\u00e9xico y en otros pa\u00edses, le llaman \u201cpapalote\u201d y aqu\u00ed vamos a llamarle as\u00ed a la imaginaci\u00f3n…<\/p>\n
La imaginaci\u00f3n, que sor Juana In\u00e9s de la Cruz defin\u00eda como \u201cla loca de la casa\u201d y que es uno de los atributos diferenciales del cerebro humano y el \u201carma principal\u201d de cada individuo creativo y qu\u00ed menciono especialmente a los creativos publicitarios, aunque en realidad, todos los seres humanos somos creativos, con la diferencia de que unos desarrollan esta cualidad m\u00e1s que otros…<\/p>\n
La imaginaci\u00f3n es como una cometa, que vuela y vuela, empujada por el aire; se ir\u00eda muy lejos en su vuelo e inclusive se podr\u00eda caer si el viento deja de soplar. Una cometa \u201clibre\u201d, digamos, es juguete del viento…<\/p>\n
Por eso es importante que se \u201csepa\u201d volar cometa, para lo que es totalmente importante, la pita o cuerdita que la une al \u201cpiloto\u201d, al volador, al controlador de esa cometa…<\/p>\n
Con la imaginaci\u00f3n sucede lo mismo: si la dejamos \u201clibre\u201d, va para cualquier lado, para donde sople el viento, sea este suave o fuerte. \u201cEs tu imaginaci\u00f3n\u201d, \u201cqu\u00e9 tal imaginaci\u00f3n\u201d…, son frases que escuchamos a menudo y tambi\u00e9n se dice que alguien \u201ctiene una imaginaci\u00f3n desbocada\u201d. Es necesario controlar a la imaginaci\u00f3n, sobre todo en nuestro caso, el de los creativos y puntualmente, los creativos pubicitarios…<\/p>\n
La imaginaci\u00f3n, ocupada en construir algo, es la creatividad, su ingrediente principal. La creatividad publicitaria es esa cometa con una cuerda de gu\u00eda que el creativo controla y orienta. Es que la creatividad publicitaria es simplemente, lo creo, la imaginaci\u00f3n dirigida. Una imaginaci\u00f3n que tiene un sentido: el que el creativo publicitario le da, de acuerdo con las necesidades de su trabajo…<\/p>\n
S\u00ed, nuestra creatividad, nuestra imaginaci\u00f3n es como una cometa, que bien gobernada vuela magn\u00edficamente y causa admiraci\u00f3n…<\/p>\n
Hay que controlar nuestra imaginaci\u00f3n, para que se transforme en una creatividad que sea \u00fatil y logre buenos resultados. No basta con ser \u201cun tipo imaginativo\u201d. Hay que poner esa imaginaci\u00f3n al
\nservicio de nuestro trabajo. Ser creativo publicitario es ser \u201cun volador de cometa\u201d. Y hay que ser el mejor, porque es muy raro el que vuela bien una cometa al principio…<\/p>\n
Manolo Echegaray.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"featured_media":3341,"template":"","yoast_head":"\n