\u201cThe turn of the screw\u201d es una novela de Henry James, escrita en 1808. Es de terror y un verdadero cl\u00e1sico…<\/p>\n
Pero no es de literatura de lo que trata este peque\u00f1o art\u00edculo, pero s\u00ed de terror… El terror que deber\u00eda producirte, como creativo publicitarios, no haber dado \u201cotra vuelta a la tuerca\u201d, unita m\u00e1s, para lograr que tu \u201cproducto\u201d, tu idea o su realizaci\u00f3n, sea no simplemente buena, \u201cstandard\u201d, sino excelente, notable. Efectivamente super.<\/p>\n
Es que el creativo publicitario no puede conformarse, qued\u00e1ndose con lo primero que se le ocurre, aunque le parezca \u201cun hallazgo\u201d, porque lo m\u00e1s probable es que sea algo que ya se us\u00f3, no tenga el valor que le atribuye, o simplemente no sea adecuado para lo que necesita…<\/p>\n
Hay que acostumbrarse a seguir buscando, a explorar otros caminos, a que \u201clo f\u00e1cil\u201d, en muy raras ocasiones sirve. Hay que ser tenaz en la b\u00fasqueda, dir\u00eda que hasta terco en \u201cir m\u00e1s all\u00e1\u201d para encontrar lo que puede ser una gama de soluciones alternativas a un mismo trabajo o \u201cproblema\u201d.<\/p>\n
El creativo publicitario nunca dejar\u00e1 de \u201cdar otra vuelta a la tuerca\u201d, porque sabe que, en el esfuerzo para dar el paso siguiente, el \u00e9xito puede estarlo esperando…<\/p>\n
Suena un poco mal, pero hay que se tozudo, hasta necio. Tal vez suene mejor ser constante. Saber que la tuerca dar\u00e1 m\u00e1s vueltas, ajust\u00e1ndose a las necesidades.<\/p>\n
La llave es la herramienta para ajustar tuercas. Nuestra herramienta es la voluntad. Us\u00e9mosla y sigamos adelante: siempre se puede hacer un poco m\u00e1s…<\/p>\n
Manolo Echegaray.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"featured_media":3336,"template":"","yoast_head":"\n