Eso de \u201cponerse en los zapatos de otro\u201d, es fundamental para quien sea o quiera ser creativo publicitario…<\/p>\n
Hay que aprender a pensar como otros, tratar de sentir lo que otros sienten; ser \u201cotros\u201d sin dejar de ser uno mismo…<\/p>\n
Nadie dice que esto sea sencillo y va a significar ponerse en el lugar de otras personas, comprender sus circunstancias y decir las cosas, comunicar, de acuerdo con lo que piensan; expresar las cosas a su modo y manera. Lograr que entiendan y lo que es m\u00e1s importante: que acepten.<\/p>\n
Para conseguir eso, hay que conocer a esas personas que forman el llamado \u201cgrupo objetivo\u201d. Conocerlas a fondo, saber de sus usos y h\u00e1bitos…<\/p>\n
Repito lo que siempre aconsej\u00e9 a mis alumnos de t\u00e9cnicas de razonamiento creativo: \u201cSalgan de la burbuja en que viven, no vayan en su auto con las lunas cerradas y la m\u00fasica a todo volumen, con\u00e9ctense con el mundo exterior, vayan al mercado, tomen \u00f3mnibus, microb\u00fas, conversen<\/p>\n
con la gente en la calle, en la bodega; hagan cola para entrar en un cine, vayan al estadio… En resumen, m\u00e9zclense, formen parte de, experimenten. Conozcan.<\/p>\n
Si no se ponen en los zapatos de otros, no pensar\u00e1n como ellos, ni pasar\u00e1n lo que ellos pasan. Traten de \u201cser ellos\u201d. Repito que no es sencillo. Y si alguien les dijo que hacer publicidad era facil\u00edsimo, o no sab\u00eda lo que dec\u00eda, o les estaba mintiendo…<\/p>\n
Manolo Echegaray.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"featured_media":3304,"template":"","yoast_head":"\n