El refr\u00e1n dice que \u201cLo que abunda no da\u00f1a\u201d, pero hay ocasiones en que sucede lo contrario, como cuando un exceso de agua provoca inundaciones, destrucci\u00f3n y v\u00edctimas…<\/p>\n
Es verdad que uno de los factores de penetraci\u00f3n del mensaje publicitario es su repetici\u00f3n, pero todo en la vida (y la publicidad es parte de ella) tiene un l\u00edmite y el abuso de la repetici\u00f3n de un mensaje usando la misma plataforma o en varias, es contraproducente. En una palabra: harta. Paga el pato lo publicitado. Es un caso clar\u00edsimo de \u201cpecado por exceso\u201d. Aqu\u00ed si vale lo de \u201cToda repetici\u00f3n es una ofensa\u201d.<\/p>\n
Siempre he sido de la opini\u00f3n que, si bien la publicidad tiene como una caracter\u00edstica la reiteraci\u00f3n, esta no puede, ni debe convertirse en algo negativo, que atosigue al p\u00fablico que est\u00e1 expuesto a ella.<\/p>\n
La repetici\u00f3n que parece salirse de control hasta convertir a la pieza publicitaria, primero en un enemigo de s\u00ed misma y, por supuesto, en elemento negativo para la marca, servicio o producto.<\/p>\n
Hay que cuidar la frecuencia, con tanto celo como se cuida la creatividad. El refr\u00e1n \u201cBueno es culantro pero no tanto\u201d, nos dice que un ingrediente que mejora y \u201cadorna\u201d el sabor de las comidas en una cantidad moderada, con \u201cun toque\u201d, como se dice, no puede ser un desnaturalizador del sabor.<\/p>\n
La excesiva frecuencia no puede convertir a una pieza publicitaria creativa, en un incordio.<\/p>\n
Manolo Echegaray.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"featured_media":3293,"template":"","yoast_head":"\n