No, no es la trucha (pez), pero macho…<\/p>\n
Es un \u201cargentinismo\u201d, una palabra del hablar de la tierra gaucha, que en lenguaje coloquial significa falso, fraudulento…<\/p>\n
\u201cTrucho\u201d forma parte del lenguaje publicitario y quiere decir que algo no es aut\u00e9ntico, por lo tanto es falso, o sea una mentira… A veces se toma a la ligera el t\u00e9rmino y se puede pensar que es un \u201cdelito menor\u201d, una \u201cfalta\u201d, algo que puede disculparse y todo eso me parece que se es que se est\u00e1 tratando de tapar al sol con un dedo.<\/p>\n
De pronto piensan que soy un extremista, un exagerado y que un \u201ctruchito\u201d (as\u00ed, en diminutivo insignificante y cari\u00f1oso) no es para tanto y que no hay que rasgarse las vestiduras porque se conozca de alguno; pero si vamos al fondo del tema, un \u201ctrucho\u201d suele ser parte de algo que ya existe (un \u201ctruchero\u201d se guarda de hacer un \u201ccopy & paste\u201d total y selecciona aquello que le conviene, pero como dicen, \u201cse le ve el fust\u00e1n\u201d, o sea que se le nota, especialmente para un ojo entrenado, que se va a dar cuenta de la trampa muy r\u00e1pidamente…<\/p>\n
Lo que sucede es que se est\u00e1 violando la regla b\u00e1sica de la publicidad, que es la Verdad, y cuando esto pasa, la publicidad deja de serlo y se convierte en un agente de la mentira, con las funestas consecuencias que trae para el p\u00fablico y para el producto\/servicio\/cliente.<\/p>\n
Qued\u00f3 grabado en mi cerebro el lema de la que fue mi primera \u201ccasa\u201d publicitaria, McCann: \u201cLa verdad bien dicha\u201d, dice las dos cosas importantes y cruciales en publicidad, que son la verdad y el decirla bien. Verdad + Creatividad = Buena Publicidad.<\/p>\n
Por eso cuando s\u00e9 de alg\u00fan \u201ctrucho\u201d, me molesta e indigna en lo m\u00e1s \u00edntimo que mientras hay creativos que se devanan los sesos buscando soluciones, viene un delincuente (porque eso es lo que creo firmemente es) y \u201calegremente\u201d, como se dice en criollo, \u201cse tira\u201d (roba) algo original y lo presenta como suyo…<\/p>\n
Y, como se dice, \u201cpara m\u00e1s inri\u201d, tiene el cuajo de presentar el \u201ctrucho\u201d en un concurso de publicidad. \u00a1Si ser\u00e1n…!<\/p>\n
Manolo Echegaray.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"featured_media":3288,"template":"","yoast_head":"\n