Cuando uno es redactor publicitario, siempre le dicen sobre qu\u00e9 escribir y quien realiza esa tarea, tiene el tema, el \u201csujeto\u201d, pero nada m\u00e1s, porque he o\u00eddo por ah\u00ed que es \u201cbien f\u00e1cil\u201d ya no tienes que buscar tema… \u201c\u00a1Est\u00e1 servido!\u201d, dicen.<\/p>\n
Y ah\u00ed es, en realidad, cuando el cerebro empieza a \u201ccarburar\u201d, porque se ponen en juego todas esas b\u00fasquedas en nuestros archivos de memoria y los conocimientos que tenemos previamente, as\u00ed como la b\u00fasqueda de la informaci\u00f3n necesaria, que d\u00e9 contenido al mensaje publicitario. Generalmente reci\u00e9n entonces entra esa maravilla llamada creatividad para dar el \u201cropaje\u201d, el \u201cvestido\u201d del mensaje, para que sea atractivo, que llame la atenci\u00f3n y pueda informar adecuadamente y… \u00a1gustar!<\/p>\n
Parece f\u00e1cil, pero no lo es. Lo que sucede es que ocurre casi autom\u00e1ticamente y mientras m\u00e1s experiencia en el oficio tenga el redactor, tanto m\u00e1s veloz se completar\u00e1 el proceso…<\/p>\n
Esto no es ninguna novedad para redactores \u201cduchos\u201d y curtidos en las lides publicitarias, pero tal ves sirva para quienes creen que este trabajo es \u201cpan comido\u201d o \u201cmiel sobre hojuelas\u201d. Como todo, requiere informaci\u00f3n, conocimientos, persistencia y s\u00ed… \u00a1creatividad!<\/p>\n
Manolo Echegaray.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"featured_media":3282,"template":"","yoast_head":"\n