S\u00ed, ese del que dicen \u201cla curiosidad mat\u00f3 al gato\u201d…<\/p>\n
Bueno, como el gato est\u00e1 muerto, es dif\u00edcil saber que lo mat\u00f3, a no ser que existan indicios o haya ocurrido algo terrible como una explosi\u00f3n, provocada por el animalito (RIP).<\/p>\n
Los gatos son muy curiosos. Hurgan en las bolsas de compra cuando se vuelve del mercado, trajinan una caja hasta ver qu\u00e9 contiene y quien tenga uno, m\u00e1s de una vez, habr\u00e1 sido sorprendido con esa su mirada inquisidora y una ladeada de cabeza, como preguntando, queriendo saber algo…<\/p>\n
El creativo publicitario deber\u00e1 ser un gato, en cuanto a curiosidad se refiere. Tendr\u00e1 que dar respuesta a miles de preguntas que el consumidor se hace con respecto a las marcas, servicios o productos que publicita. Para responder adecuada, coherente y atractivamente, tiene que a su vez obtener respuestas del cliente, su p\u00fablico objetivo, del mercado espec\u00edfico y lo que es
\nimportant\u00edsimo, los usos y h\u00e1bitos del p\u00fablico objetivo.<\/p>\n
Recibir\u00e1 informaci\u00f3n, la buscar\u00e1 y se basar\u00e1 en la mayor cantidad y calidad de esta, de su propia observaci\u00f3n, como la que le proporcionar\u00e1 la vida y actividad social, as\u00ed como los famosos \u201cfocus group\u201d…. Aunque los n\u00fameros puedan aburrir y los cuadros demostrativos no parezcan sino curvas, rayitas o barras de colores, est\u00e1n ah\u00ed para dar datos \u201cduros\u201d y representar cantidades y tendencias.<\/p>\n
HAY QUE SER CURIOSO, hay que informarse, saber. Repito lo que es una verdad enorme: nadie puede comunicar con propiedad, aquello que desconoce.<\/p>\n
El creativo publicitario debe conocer aquello de lo que est\u00e1 tratando, tanto, que podr\u00e1 decirlo haciendo atractivo y convincente lo que comunica.<\/p>\n
Hay que ser curioso como un gato, pero con el inter\u00e9s del creativo publicitario que usar\u00e1 lo aprendido para que su consejo sea atractivo.<\/p>\n
Manolo Echegaray.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"featured_media":3267,"template":"","yoast_head":"\n