Este es un ejemplo que encontr\u00e9 hace a\u00f1os, hojeando una revista \u201cSelecciones\u201d del mes de enero del a\u00f1o 1944, sobre la publicidad que promete u ofrece para el futuro, un producto o servicio que est\u00e1 en desarrollo o ve -por alguna causa- postergada \u201cpara despu\u00e9s\u201d su puesta a disposici\u00f3n del p\u00fablico consumidor… Publicidad en tiempos de guerra, usando el final de un conflicto b\u00e9lico mundial (que entonces no se preve\u00eda y que tendr\u00eda como fecha setiembre de 1945) como un tiempo en el que vendr\u00eda la paz y lo bueno para la vida, la visi\u00f3n centrada en el hogar donde gracias a la
\ntelevisi\u00f3n, amigos y parientes podr\u00e1n disfrutar…<\/p>\n
Una televisi\u00f3n que est\u00e1 en fase de prueba, pero que, \u201cluego de la victoria\u201d, ser\u00e1 la maravilla de la t\u00e9cnica al servicio del entretenimiento.<\/p>\n
Hoy, tantos a\u00f1os despu\u00e9s, estamos acostumbrados a las promesas que, a trav\u00e9s de la publicidad, hacen productos, marcas o servicios. Promesas sobre cosas que existen (salvo los emprendimientos de bienes inmobiliarios que est\u00e1n en proyecto o en construcci\u00f3n).<\/p>\n
Son promesas que el p\u00fablico puede satisfacer de inmediato…<\/p>\n
Pienso que debe ser muy dif\u00edcil prometer algo (como para que sea cre\u00edble) sobre lo que el consumidor no puede tocar ni ver. Dif\u00edcil, pero no imposible y la prueba de ello es el aviso que es sujeto de este peque\u00f1o art\u00edculo. Son testigos (no s\u00e9 con cu\u00e1nta fortuna) los 34 avisos de una o dos p\u00e1ginas de este n\u00famero de la revista. La guerra es una \u201coportunidad\u201d aprovechada al m\u00e1ximo para anunciar, para prometer y poner a prueba lo que a trav\u00e9s de la publicidad anuncian desde tractores a lapiceros…<\/p>\n
En un siguiente art\u00edculo detallar\u00e9 las marcas, productos o servicios que anuncian, porque 34 avisos en una revista mensual, es un n\u00famero importante. Por si acaso, en la contra car\u00e1tula, la revista anuncia la aparici\u00f3n de la edici\u00f3n mensual, en \u00e1rabe… Y anuncia una edici\u00f3n total de 10.918.000 n\u00fameros, en 5 idiomas…<\/p>\n
Manolo Echegaray.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"featured_media":3256,"template":"","yoast_head":"\n