Dummie, en ingl\u00e9s significa \u201cmaniqu\u00ed\u201d, pero se \u201ccastellanifica\u201d usando una sola \u201cm\u201d, se pronuncia \u201cdumi\u201d, es una palabra muy usada en publicidad y en esta profesi\u00f3n se le llama as\u00ed al \u201cficticio\u201d, es decir a aquello que parece ser, pero no es y que se elabora especialmente para su aparici\u00f3n en comerciales de la tele, para fotograf\u00edas o ilustr\u00e1ndolo \u201cigualito\u201d al original…<\/p>\n
Bueno, un maniqu\u00ed es la imagen \u201cen bulto\u201d, generalmente de una persona y los maniqu\u00edes se utilizan en tiendas que venden ropa o en sastrer\u00edas, para exhibir ciertas prendas \u201cpuestas\u201d en el maniqu\u00ed y que el cliente las vea \u201cen uso\u201d. Creo que los maniqu\u00edes tradicionales est\u00e1n un poco en desuso…<\/p>\n
Pero aqu\u00ed lo que interesa es la publicidad y una parte importante de ella es el lenguaje que se \u201cmaneja\u201d y est\u00e1 lleno de palabras en ingl\u00e9s, como la que est\u00e1 en el t\u00edtulo; palabras que a veces son traducidas al castellano, pero por lo general son asumidas a este meta-lenguaje publicitario, porque se conoce bien su significado…<\/p>\n
Cuando all\u00e1 por el a\u00f1o 1971 me cambi\u00e9 de McCann a Kunacc Gestiones de Marketing, una agencia 100% peruana de publicidad, me dieron el t\u00edtulo fr \u201cjefe de redacci\u00f3n\u201d, que era lo mismo de ser mi propio jefe, porque era el \u00fanico redactor, exceptuando por supuesto a don Jorge, \u201cel cumpa\u201d Donayre, director creativo y muy famoso periodista y libretista de programas muy populares de la tele (en b\/n, claro), como \u201cBar Cristal\u201d y \u201cEl Kid Cristal\u201d, auspiciados por cerveza Cristal, de Backus & Johnston. \u201cEl Cumpa\u201d redactaba creativa y maravillosamente, pero mi incipiente ayuda le ven\u00eda muy bien. El \u201ct\u00edtulo\u201d para mi cargo, lo propuso \u00e9l, porque en un peri\u00f3dico, ser \u201cjefe de redacci\u00f3n\u201d, era ser el responsable de eso, de la redacci\u00f3n, que estaba a cargo de varios periodistas…
\nSupongo que deb\u00ed sentirme honrado, pero eso de ser jefe de uno mismo por la ausencia de subordinados…<\/p>\n
El asunto es que don Jorge y yo nos llevamos muy bien desde el principio y yo ve\u00eda en \u00e9l a un maestro de quien pod\u00eda aprender much\u00edsimo.<\/p>\n
Recuerdo que un d\u00eda me pidi\u00f3 que viera con \u00e9l el \u201crush\u201d de un aviso que le hab\u00eda pasado el director de arte. Yo entend\u00ed \u201crush\u201d (que en ingl\u00e9s significa correr) y le volv\u00ed a preguntar. \u00c9l me mir\u00f3 y repiti\u00f3 \u201crush\u201d, dici\u00e9ndome que se refer\u00eda al dibujo… \u00a1Era \u201crough\u201d, lo primario, anterior a un boceto! Un rato despu\u00e9s le coment\u00e9 -como quien no quiere la cosa- que se dec\u00eda \u201craf\u201d…<\/p>\n
Don Jorge no sab\u00eda ingl\u00e9s y, como ya dije, esta profesi\u00f3n est\u00e1 llena de t\u00e9rminos en ese idioma; me propuse darle una \u201cayudadita\u201d con esas anglo palabras, un m\u00e1s o menos de su pronunciaci\u00f3n y su
\ncastellano significado…<\/p>\n
Entonces, gracias a lo que hab\u00eda aprendido en McCann y a mi primarioso ingl\u00e9s, elabor\u00e9 para \u00e9l una hoja mecanografiada que ten\u00eda una lista de los t\u00e9rminos usuales, que est\u00e1n en ingl\u00e9s, y son comunes en la publicidad…<\/p>\n
Digamos que fue mi contribuci\u00f3n al diario traj\u00edn y mejor entendimiento de un \u201clenguaje profesional\u201d o \u201ct\u00e9cnico\u201d de alguien de quien siempre me consider\u00e9 amigo y con el que tuve la enorme fortuna de trabajar y debo mucho de lo que soy como creativo publicitario…<\/p>\n
Si para m\u00ed hay un Maestro, con may\u00fascula, ese es don Jorge Donayre, \u201cel Cumpa\u201d.<\/p>\n
Manolo Echegaray.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"featured_media":3251,"template":"","yoast_head":"\n